应用经济调查报告
第 2 部分
来自应用专业人士的
盈利分析
摘要 4
调查结果
创造收入为首要目标，而其他目标反映了欧亿·体育（中国）有限公司多样性 6
IAP (App 内购买) 和广告成为最常用的盈利方式 7
免费增值模式在大多数垂直欧亿·体育（中国）有限公司受到追捧，但在游戏欧亿·体育（中国）有限公司最受欢迎 8
可供选择的多种免费增值模式 9
各垂直欧亿·体育（中国）有限公司使用的免费增值模式各不相同，其中“功能”模式最受欢迎 10
通常 5% 或更少的每月活跃用户每月会进行 App 内购买 11
视频广告可带来可观利润，但也可能对用户体验带来负面影响 12
广告网络平台成为最主要的广告渠道，中介平台则远居第二位 13目录
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报告背后的公司
App Annie 致力于帮助发行商打造更出色的 App 业务，
全球百强发行商中，94 家是 App Annie 的用户。从竞争
对比到国际扩张，App Annie Intelligence 竭力为您提供
在 App 经济中取得成功所需的一切数据和洞察力

报告所含信息基于 App Annie 对 10 多个欧亿·体育（中国）有限公司 1,200 多
名 App 专业人士 (包括开发人员、营销人员和高层管理
人员) 的一项调查。该项调查所涉及的公司遍布全球，
其中美洲公司占 34%，欧洲、中东和非洲公司占 46%，
亚太地区的公司占 20%

appannie/intelligence | 2017 App Annie
发现机会
制定更佳策略
优化用户获取 提高用户参与度
促进收入增长
App 生命周期：利用投资最大程度
提升 App 的投资回报率摘要
●通过应用商店或 App 内广告盈利，是绝大多数受访者的目标：75% 的受访者计划使用其中一种方式
盈利，38% 计划同时使用这两种方式盈利
●付费下载一直以来是一种热门的盈利方式，而受访者表示，随着订阅和商务模式的流行，他们预计
将会减少这种盈利方式的使用
●在通过 App 获取收入的发行商中，大多数曾使用免费增值模式，其中包括 71% 的游戏公司和 52% 的
其他公司
●免费增值模式仍然重度依赖一小部分用户来获取收入，对此有 77% 的受访者表示，只有不到 10% 的
每月活跃用户每月都有购买行为
●广告的热度依旧不减，视频广告为游戏带来最多收入，静态 banner 广告也为 App 创造了可观收入
●不过，广告有可能对用户体验带来负面影响，尤其是占据整个屏幕的广告
appannie/intelligence | 2017 App Annie
*有关 App Annie 所用方法的更多信息，请参阅随附的方法说明。 4调查结果
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