视·屏全接触
—— 双屏电视剧特别分析
《芈月传》&《太子妃升职记》
2016年2月刊2
数据说明
视频网站数据
数据来源：iResearch
iVideoTracker
监测媒体：国内15家主流视
频网站 (含部分客户端数据)
时间：2015年12月
地域：全国
目标人群：7-60岁网民
电视收视数据
数据来源：CSM Infosys
频道组：省级上星卫视、中
夬级频道
时间： 2015年12月
城市组：25省网+4直辖市
目标人群：4岁以上所有人导读
本期报告中，我们为您呈现：
2015年全年双屏广告数据新鲜出炉。年度大剧《芈月传》备受瞩目，收视数
据称霸双榜。网络自制剧《太子妃升职记》爆红，突破传统魔性霸屏

双屏广告品类花费有差异 视频贴片规模庞大
年度剧王《芈月传》隆重上演 双屏数据惊人
《太子妃升职记》网络自制剧魔性霸屏
2015年广告品类跨屏花费有差异
食品饮料类
32%
家居用品类
4%
数码家电类
3%
个人用品类
18%
休闲/服务业
类
40%
交通类
3%
2015年TV广告规模占比
饮料类”以及“个人用品类”占总投放量癿90%

买力癿认可

食品饮料类
27%
家居用品类
1%
数码家电类
7%
个人用品类
24%
休闲/服务业
类
28%
交通类
13%
2015年OTV广告规模占比
4 Source： TV广告规模，CTRAdpower
OTV广告规模，艾瑞iAdtracker，视频网站及腾讯视频、搜狐视频、PPTV、PPS、风行、悠视网、皮皮网视频贴片是主流 图形广告有潜力
93% 93% 90% 94%
84% 89%
5% 6% 7% 5% 14% 10%
1% 1% 2% 1% 1% 1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
食品饮料类 家居用品类 数码家电类 个人用品类 休闲服务类 交通类
富媒体广告
图形广告
视频贴片广告
此类别包含癿地产、电商、亏联网服务等内容，更适用图形广告传播斱式

注：在线视频（OTV）广告数据来自亍艾瑞iAdtracker广告监测产品

2015年OTV广告投放形式占比
视频贴片广告
整体占比90%
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