2016年
中国移动端清理/优化App用户数据洞察报告2
中国移动互联网经济发展概览1
中国手机App应用分析2
清理/优化App用户使用行为研究3
猎豹清理大师用户画像分析43
2006.72007.72008.72009.72010.72011.72012.72013.72014.72015.7
iUserTracker&mUserTracker-2007年3月-2016年3月PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长情况
pc端网页月度使用时长（亿小时）手机端App月度使用时长（亿小时）Pad端App月度使用时长（亿小时）
300
200
100
PC端
2016年3月同比增长1.1%
手机端
2016年3月同比增长22.9%
Pad端
2016年3月同比上升44.2%
来源：1.iUserTracker. 家庭办公版2016.04，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；
2.mUserTracker.2016.4，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得

400
用户各端互联网应用使用时间分布
2016年3月，移动端用户的使用时长占比已经超过整体的7成，用户的注意力已经迁移到移动端

2007.32008.32009.32010.32011.32012.32013.32014.32015.32016.3
用户注意力已经迁移到移动端4
中国网络广告市场继续保持稳定增长
趋于平稳，但仍将保持20%左右的增速水平，预计至2018年整体市场规模有望突破4000亿元

注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成

来源：根据企业公开财报、欧亿·体育（中国）有限公司访谈及艾瑞统计预测模型估算

773.1
1100.1
1539.7
2093.7
2808.0
3508.1
4186.7
42.3%40.0%36.0%34.1%24.9%19.3%1000
2000
3000
4000
5000
6000
20122013201420152016e2017e2018e
2012-2018年中国网络广告市场规模及预测
网络广告市场规模（亿元）同比增长率（%）
中国网络广告市场规模及预测5
42.5 114.0
323.9
901.3
1565.5
2350.9
3267.3
168.2%184.1%178.3%
73.7%50.2%39.0%1000
2000
3000
4000
5000
20122013201420152016e2017e2018e
2012-2018年中国移动广告市场规模及预测
移动广告市场规模（亿元）增长率（%）
中国移动网络广告市场发展迅猛
巨大的发展空间，移动广告市场已经进入成熟发展阶段。预计到2018年中国移动广告市场规模将突破3000亿元

注释：从2014年Q4数据发布开始，不再统计移动营销的市场规模，移动广告的市场规模包括移动展示广告（含视频贴片广告，移动应用内广告等）、搜索广告、社交信息流广告
等移动广告形式，统计终端包括手机和平板电脑。短彩信、手机报等营销形式不包括在移动广告市场规模内

来源：根据企业公开财报、欧亿·体育（中国）有限公司访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考

中国移动广告市场规模及预测
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