模式创新与技术升级唤醒欧亿·体育（中国）有限公司生机
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中国网络广告市场年度综合分析2017
2017/7/32实时分析驱动用户资产成长
网络广告：凡利用Internet以各种技
术形式（有线、无线连接，宽带、窄
带连接，专用、公众网络等）传播商
业推广信息的过程和方法，都属于网
络广告

数字营销：就是指借助于互联网络、
电脑通信技术和数字交互式媒体来实
现营销目标的一种营销方式

分析范畴分析方法
分析中的欧亿·体育（中国）有限公司和数据来源于对欧亿·体育（中国）有限公司公开信息的研
究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，
以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断
和评价

分析中运用Analysys易观的产业分析模型，并结
合市场研究、欧亿·体育（中国）有限公司研究和厂商研究，能够反映当
前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状

分析定义
研究范畴和研究方法
本分析主要研究中国网络广告市场
现状及发展，以及立足整体互联网
广告市场的趋势判断与展望；
本分析涉及的厂商包括：腾讯、阿
里巴巴、优酷土豆、乐视、搜狐等；
本分析研究的国家和区域主要包括：
中国大陆，不包括港澳台地区

2017/7/33实时分析驱动用户资产成长
CONTENTS
目录
中国网络广告市场发展背景01
中国网络广告市场发展现状02
中国网络广告市场展望及典型企业03
2017/7/34实时分析驱动用户资产成长
PART 1
中国网络广告市场发展背景
2017/7/35
实时分析驱动用户资产成长
互联网广告市场增长放缓，广告结构稳定
预示欧亿·体育（中国）有限公司已经走向高度成熟
有发展潜力的细分市场，进行大规模的商业化变现。一方面是基于现有存量市场的效率提升，加速展示广告在程序化交易模式的改
造，营销价值最大化变现。另一方面，在内容营销、信息流广告等新的营销方式探索方面，以库存增长拉动市场向前发展

38.1%39.4%39.3%38.4%37.7%33.8%33.2%32.8%32.5%
25.5%25.0%24.8%25.2%24.5%
25.2%25.2%25.3%25.5%
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0.7%0.6%0.5%0.5%
18.1%19.2%20.8%23.6%24.8%27.4%27.9%28.2%28.4%
17.3%15.5%14.3%12.0%12.3%12.9%13.1%13.2%13.1%
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关键字广告品牌图文广告Email广告视频广告其他广告
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2,552.2
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3,420.0
3,900.0 79.0%
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36.8%
56.5%
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19.5%16.8%
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1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
4,500
市场规模（亿元人民币）增长率
2017-2019年中国互联网广告运营商广告结构预测2017-2019年中国互联网广告运营商市场规模预测
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看