iresearch 网络化变局 ——中国上市公司互联网改造案例报告 2016年机遇与挑战并存的传统产业升级1 互联网业务转型的基本模式2 罗莱生活转型案例研究3 传统企业转型成功要素分析4走在十字路口的中国 第三产业成为中国经济新引擎 改革开放30年中，我国最大的发展动力源自庞大的人口规模，劳动力的成本优势推升着我国第一、第二产业的快速发展
但是进入2012年，全球金融危机爆发，以外贸为主要经济拉动引擎的中国也受到了很大的影响，实际GDP增速从接近20% 的同比增速，迅速下降至10%左右，2014年更是降低到10%以下。农业和传统制造业在经济转型的过程中受到了制约，产 能过剩，资源消耗，环境污染等问题均迫使中国这个庞大的经济体进行结构调整。在这样的背景下，过去10年中中国第三 产业增加值复合增长率高达15.8%，直到此刻，以服务业为主的第三产业才仿佛真正找到了发展的机遇，在中国高速增 长
CAGR=15.8% CAGR=11.5% CAGR=11.2% 91180115091135907153625 180743214580243030 275887305810341567103164 125145148098 157850 188805 223390 240200 256810 271765 274278 23313 27783 3274734154 39355 46153 50893 55322 58336 60863 17.1% 23.1% 18.2% 9.1% 18.3%18.4% 10.3%10.1%8.1% 6.4%200000 400000 600000 800000 1000000 2006200720082009201020112012201320142015 2006-2015年中国三大产业增加值 第三产业增加值（亿元）第二产业增加值（亿元）第一产业增加值（亿元）实际GDP增长率（%） 来源：中华人民共和国国家统计局。互联网的惊艳表现 网络经济增速高于其他产业 从数据上看，2012年是我国经济转型的元年，三大产业增加值同比增速同时放缓，但是第三产业的降幅最低，而且2012- 2015年，第三产业能够维持每年10%以上的增速，增长相对平稳。同期第一和第二产业降幅更加明显，尤其第二产业在 2015年增速不足1%，传统工业几乎处于停滞状态。与之形成鲜明对比的是，网络经济异乎寻常的高速增长，尽管本身存 在基数较小的客观因素在，但是互联网产业无视经济动荡，始终维持30%以上高增速，也充分体现出了互联网在经济转型 过程中的生命力
6.9% 26.2% 18.1% 13.0% 17.7%18.7% 13.3%13.5%10.8%11.7% 18.3% 7.5%6.9%5.8% 0.9% 17.3%10.3%8.7% 5.4% 4.3% 51.4%52.3% 57.5% 44.5% 0% 15% 30% 45% 60% 2006200720082009201020112012201320142015 2006-2015年中国三大产业及网络经济增速 第三产业增加值增速（%）第二产业增加值增速（%）第一产业增加值增速（%）网络经济市场规模增速（%） 网络经济 注释：1.网络经济营收规模指基于经营互联网相关业务产生的企业收入规模之和，包括PC网络经济和移动网络经济；2.PC网络经济 营收包含PC电商（剔除移动购物）、PC游戏（不含移动游戏）、PC广告（剔除移动广告）、互联网支付（不含移动支付）及PC其 他（如网络招聘、在线视频非广告收入等，不含网络教育）；3.移动网络经济营收包含移动购物、移动游戏、移动广告、移动支付及 移动增值的营收规模。来源：中华人民共和国统计局。综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。移动互联网的纽带作用 移动互联网是互联网和传统产业的双重升级 虽然网络经济整体增速下滑，但是拆分看来移动网络经济70%-120%的增速，无疑是中国经济转型过程中最坚挺的细分行 业之一。除了欧亿·体育（中国）有限公司本身的活跃以外，移动互联网最大的意义在于，它使原本只能依靠PC端口略显笨重的互联网，脱离了地 域限制，并在科技的引导下将现实生活与互联网进行连接。这在无意间起到了链接传统产业和互联网产业的作用，使得网 络技术可以更顺畅的搭载到传统制造业的产品中去，也使得传统产业在经济转型的过程中，能够借助互联网的高速发展升 级自身。也可以说，互联网化改造，是传统产业升级过程中，最重要也是不得不开展的战略
2079.73076.9 4600.95899.0 6875.1 8352.79794.7 11020.9 118.6 270.9670.51716.6 4343.6 7437.4 11557.8 16076.6 47.9%49.5%28.2%16.5%21.5%17.3%12.5% 128.5%147.5%156.0%153.0% 71.2%55.4%39.1%5000 10000 15000 20000 25000 30000 201120122013201420152016e2017e2018e 2011-2018年中国PC和移动网络经济市场营收规模及增长率 PC网络经济市场营收规模（亿元）移动网络经济市场营收规模（亿元） PC网络经济年增长率（%）移动网络经济年增长率（%） 注释：1.网络经济营收规模指基于经营互联网相关业务产生的企业收入规模之和，包括PC网络经济和移动网络经济；2.PC网络经济 营收包含PC电商（剔除移动购物）、PC游戏（不含移动游戏）、PC广告（剔除移动广告）、互联网支付（不含移动支付）及PC其 他（如网络招聘、在线视频非广告收入等，不含网络教育）；3.移动网络经济营收包含移动购物、移动游戏、移动广告、移动支付及 移动增值的营收规模。来源：中华人民共和国统计局。综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算
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