谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和欧亿·体育（中国）有限公司评级标准 1
证券研究报告
欧亿·体育（中国）有限公司研究/深度研究
2017年02月20日
社会服务 增持（维持）
旅游综合Ⅱ 增持（维持）
梅昕 执业证书编号：S0570516080001
研究员 021-28972080
meixin@htsc
1《中青旅(600138):管理输出模式理顺，打
开外延空间》2016.12
2《社会服务:升级整合催生价值》2016.11
3《旅游综合Ⅱ/社会服务:杜邦分析看三大出
境旅行社龙头》2016.11
欧亿·体育（中国）有限公司来源：Wind
行程助手，让旅行更简单
旅游研究笔记44
优质IP、内容聚集粉丝，行程工具实现流量转化
随着移动互联网红利即将过去，线上流量成本急剧提高。创新型垂直细分
流量入口崛起，尤其是以优质IP、内容来吸引跨平台、高质量的用户的旅
游UGC网站，他们通过旅游攻略和核心KOL（意见领袖）的走红带动海
量粉丝，实现粉丝的变现，目前来看穷游网、蚂蜂窝是走在最前面的两家

UGC网站对于粉丝的商业变现，一般通过广告和旅游产品销售两种方式，
其中产品的销售经常需要借助到行程规划类工具，这类工具使用体验直接
影响到流量转化率

五大行程助手各具特色，穷游网、妙计旅行略胜一筹
对五大主流网站（穷游网、背包兔、去哪儿、妙计旅行、百度旅游）行程
工具从页面设计、形成编辑、智能优化、预订转化四个方面进行测评。其
中，穷游在内容覆盖方面优势显著，海量达人路线和独特的穷游问答，有
助于旅行者编制有效行程路线;妙计旅行以整体行程规划清晰，注重细节突
出，体验感良好, 并且只有妙计购提供一次性打包购买整个行程产品的服
务。综合推荐指数：去哪儿（国内游/4.5星、国际/3.5星）、妙计旅行（欧
洲游/5星）、穷游（国际/5星）、背包兔（国内游/4星、国际/4星）、百度
旅游（国内游/4.5星、国际/3.5星）

出境游选穷游、妙计、背包兔，国内游选百度
如果小伙伴们要去欧洲，首选妙计旅行，其次穷游；如果去出境游其他地
区，可选穷游或背包兔；如果国内游，小白们可选百度旅游，若希望预定
产品更便利，可选去哪儿。未来行程助手提高智能化程度使编辑更便利、
人性化；加深内容深度，提供有价值信息；开通更便捷预订入口，快速实
现预订，还可提供预订产品后期增值服务

风险提示：重大自然灾害风险；消费者需求剧烈变化风险

-13%
-8%
-3%
2%
7%
12%
160216041606160816101612
社会服务旅游综合Ⅱ沪深300
欧亿·体育（中国）有限公司走势图
相关研究
欧亿·体育（中国）有限公司评级：
欧亿·体育（中国）有限公司研究/深度研究 | 2017年02月20日
谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和欧亿·体育（中国）有限公司评级标准 2
正文目录
五大行程助手首次体验评分 .......... 5
去哪儿--推荐指数：国内/4.5星、出境游/3.5星 ........ 5
操作简单，可预订产品受一定限制 ........ 5
推荐信息详细，地图及智能优化功能仍有提升空间 ....... 7
妙计旅行--推荐指数：欧洲游/5星 ..... 7
整体规划流程清晰，注重细节，妙计购为亮点 .. 7
地图设计突出，预订产品便利，地域受限制 .... 10
穷游--推荐指数：国际/5星 .. 11
操作简单流畅，智能优化追踪全程，预订便捷11
丰厚行程路线资源，智能优化功能突出，整体规划流程有提升空间 ... 14
背包兔--推荐指数：国内/ 4.5星、国际/4星 15
操作流畅，行程单设计人性化，推荐多样化预订产品 . 15
整体布局较佳，智能优化功能提升空间大 ....... 16
百度旅游--推荐指数：国内游/4.5星、国际/3.5星 .. 17
操作简单流畅，智能优化功能突出，城际交通仍有提升空间 .. 17
国内行程规划体感佳，行程单稍显简单 ........... 19
横向比对：出境游选穷游，国内游选百度 ........... 20
页面设计 ...... 20
编辑行程 ...... 20
内容覆盖 ...... 21
预订便利性 .. 21
图表目录
图表1： 全文结构4
图表2： 去哪儿行程规划入口 ...... 5
图表3： 去哪儿行程规划具体行程规划 ... 6
图表4： 去哪儿行程规划行程生成 .......... 6
图表5： 妙计旅行行程规划入口 .. 7
图表6： 妙计旅行行程规划具体行程规划8
图表7： 妙计旅行产品预订 ......... 9
图表8： 妙计旅行行程生成（旅行日历）9
图表9： 妙计旅行行程生成篇（每日行程） ...... 10
图表10： 穷游行程规划入口 ..... 11
图表11： 穷游行程规划酒店 ...... 12
图表12： 穷游行每日行程规划 .. 12
图表13： 穷游行程规划小交通 .. 13
图表14： 穷游行程单 .... 13
图表15： 穷游行程单 .... 14
欧亿·体育（中国）有限公司研究/深度研究 | 2017年02月20日
谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和欧亿·体育（中国）有限公司评级标准 3
图表16： 背包兔行程规划流程图 .......... 15
图表17： 背包兔每日行程规划 .. 15
图表18： 背包兔行程单. 16
图表19： 背包兔第三方平台酒店预订 ... 16
图表20： 百度旅游整体行程规划 .......... 17
图表21： 百度旅游每日行程规划 .......... 17
图表22： 百度旅游城际交通 ..... 18
图表23： 百度旅游行程单 ......... 18
图表24： 百度旅游产品预订 ..... 19
图表25： 页面设计评分表 ......... 20
图表26： 编辑行程评分表 ......... 21
图表27： 内容覆盖评分表 ......... 21
图表28： 预订便利性评分表 ..... 22