项目形象入市
塑造万达华府高端形象、建立城市中心住宅的差异化特征，通过释放样板间开放，海量蓄客

卖点展示期
梳理产品价值点、释放产品信息、快速蓄客、促进产品成交

13
户外、围挡、道旗、华府楼书、电台、电视、短信等配合
报广、电台、电视、短信等配合，户型图制作
围挡、道旗、售楼处展板、电台、电视、短信等配合
7.1
7.13
7.20
住宅样板间开放
7.7
住宅首期开盘
8.3
7.27
万达华府产品说明会及万达会启动
7.14
开盘期
通过万达华府开盘销售信息释放，制造项目热销局面。围挡、道旗、售楼处展板、电台、电视、短信等配合
万达啤酒周活动
客户答谢晚会
6.24
华府启幕活动
推广时间轴
品牌导入
快速树立企业品牌和万达华府产品品牌，达成市场广泛认知

项目形象入市
塑造万达华府高端形象、建立城市中心住宅的差异化特征，通过释放样板间开放，海量蓄客

卖点展示期
梳理产品价值点、释放产品信息、快速蓄客、促进产品成交

13
户外、围挡、道旗、华府楼书、电台、电视、短信等配合
报广、电台、电视、短信等配合，户型图制作
围挡、道旗、售楼处展板、电台、电视、短信等配合
开盘期
通过万达华府开盘销售信息释放，制造项目热销局面。围挡、道旗、售楼处展板、电台、电视、短信等配合
7.1
7.13
7.20
住宅样板间开放
7.7
住宅首期开盘
8.3
7.27
万达华府产品说明会及认筹启动
7.14
万达啤酒周活动
客户答谢晚会
6.24
华府启幕活动
推广执行：
短信
电台
万达品牌形象与产品结合，传递万达高端住宅落户荆州的信息

万达豪宅品牌形象传播，提升产品形象高度，营造圈层概念

万达华府作为一个城市最高人居典范，我们定义为：
一城一脉一中心 大城风范 尊荣传承 23万方荆楚首席华人生活圈
报广
软文
双面户外
围挡形象
阵地包装——三面翻
阵地包装
阵地包装——刷屏机、画架
阵地包装——灯箱
推广时间轴
品牌导入
快速树立企业品牌和万达华府产品品牌，达成市场广泛认知

项目形象入市
塑造万达华府高端形象、建立城市中心住宅的差异化特征，通过释放样板间开放，海量蓄客

卖点展示期
梳理产品价值点、释放产品信息、快速蓄客、促进产品成交

13
户外、围挡、道旗、华府楼书、电台、电视、短信等配合
报广、电台、电视、短信等配合，户型图制作
围挡、道旗、售楼处展板、电台、电视、短信等配合
开盘期
通过万达华府开盘销售信息释放，制造项目热销局面。围挡、道旗、售楼处展板、电台、电视、短信等配合
7.1
7.13
7.20
住宅样板间开放
7.7
住宅首期开盘
8.3
7.27
万达华府产品说明会及认筹启动
7.14
万达啤酒周活动
客户答谢晚会
6.24
华府启幕活动
推广执行：
短信
电台
以万达华府形象宣传为主，突出万达华府高端价值形象，结合住宅样板间开放

突出万达华府价值优势，传递其高端形象，同时加强样板间开放的活动宣传
报广
围挡
活动主题：启幕一城荣耀——万达华府举行演唱会华彩绽放 活动时间：7.7 活动地点：体育馆（暂定） 活动目的：通过巨星演唱会，聚集全城目光，为住宅推广做势，在提高项目知名度的同时，实现口碑营销效果最大化 活动形式：邀请国内一线演唱明星，配合其他文娱节目，组织全市规模的巨星演唱会 受邀人群：媒体、前期渠道客户、成交老客户、意向客户、周边的居民、市民等 活动目标：3000人次
万达华府启幕活动：
大型活动
活动主题：万达啤酒周清凉纳夏活动 活动时间：7.12——14 活动地点：营销中心西侧广场 活动目的：通过与电视台共同举办啤酒清凉纳夏活动为万达华府蓄积客户，活动的持续炒作和组织也为项目案场暖场蓄足客流，丰富多彩的啤酒周活动与目标客群形成良好的互动。在提高项目知名度的同时，实现口碑营销效果最大化 活动形式：啤酒节开幕、啤酒文化、互动游戏、露天电影、烧烤等 受邀人群：媒体、前期渠道客户、成交老客户、意向客户、周边的居民、啤酒客户、市民等 活动目标：1400人次
万达啤酒周活动：
大型活动
时间：7月13、14日 主题：万达华府产品说明会暨首期住宅认筹启动会 活动目的：持续提升万达华府高端形象，同时通过产品说明会增加客户信心。 活动地点：凯乐剧院（初定） 活动形式：进行万达华府产品说明会，抽取万达华府购房奖券，同时启动认筹。 参与客户：认筹客户、华府意向客户、已成交商铺客户、渠道客户等 目标客户：1300组
活动配合
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