1 腾讯 QQ会员品牌 远景 NEWSUN / JWT中国IVAP市场的大蛋糕有多大 预计到 中国INTERNET的各种细分应用服务 运营商的收入总额将达到 713亿 IVAP internet value-added provision 互联网增值服务 A 中国互联网增值业务但是，QQ还是遥遥领先！ 高达87%以上的市场份额 让竞争对手望尘莫及 B QQ会员品牌的竞争对手QQIM是QQ会员品牌成长最坚强的后盾 QQ IM庞大的3.6亿的活跃用户群 是QQ会员品牌业务的 “护城河” 中国互联网增值业务 BQQ旗下IVAP业务，拥有一片蓝海 B QQ会员品牌的竞争对手QQ会员品牌的竞争对手，更多来自QQ内部…… B QQ会员品牌的竞争对手 功能多…特权和活动也多 主题活动 靓号活动 游戏特权 娱乐特权 优先体验特权 优惠购物特权 QQ会员的品牌和产品服务今后，QQ会员品牌的业务将远远不止以下这些 QQ会员线下子品牌 如果获得成功 将真正“全面”打通INTERNET 和现实空间的界限 实现TENCENT “网络生活” 梦想 C QQ会员品牌的机会和挑战问题：QQ会员功能多，特权也多，很难记住…… (%) 基于现有用户 基于认知用户 基于QQ活跃用户 88% 3.1% QQ会员 (base=608/1153/1216) 黄钻 (base=362/1059/1216) 蓝钻 (base=196/915/1216) 红钻 (base=128/932/1216) 超级QQ (base=74*/705/1216) 6-10分比例 断层 D QQ会员的品牌和产品服务如何建立一个消费者喜欢的品牌 G QQ会员品牌的远景品牌远景是…… 品牌的长期身份，是品牌“引诱”消费者的基础。 消费者洞察和品牌独特利益点的融合 G QQ会员的品牌远景 Video clip: Dynamic lifestyle choice 15- 25 岁的年青人儒家思想： 与传统的冲突 Confucianism: Traditional Conflict 雄心壮志 Ambition 遵循家庭和社会体制的规范 Allegiance to familial&social order 相对狭窄的成功道路 Achievement on a narrow path 虽然雄心勃勃，但又受到约束 Ambitious, but Regimented F QQ会员品牌的消费者洞察资本主义 Capitalism 个人的主动性 Individual initiative 挑战传统规范 Challenging conventions 成功的多条路径 Diverse paths to success 自我表达 Self-Expression QQ会员品牌的消费者洞察 F 但是， 资本主义和 “独生子女”两种新的趋势 与传统儒家思想产生了冲撞 But two contemporary trends clash with this tradition head-on: capitalism and single-child youth 今天的15-25岁的青少年切身经历了这种冲撞 Youth today experience the clash at the most personal level 孔子的儒家思想始终在人们的思想方面占据了主导地位 Confucianism still holds away over people’s thinking 第一代能自主选择生活方式的青少年…今天！ 由来已久的独立自主感和迷惘 First generation to have a lifestyle choice… TODAY! Historic sense of empowerment and confusion. 多姿多彩的生活方式的选择 Dynamic lifestyle choices 内心深处 – 小皇帝症 Inside Hearts - The Little Emperor Syndrome 我 ME! 童年 Childhood 我要出跳 ! 我要“红”!!! 但在一个条框分明的大集体中，往往枪打出头鸟 约束 Regimentation 23 品牌定位 对于 QQ活跃用户 来说，QQ会员 是一个 网络付费服务 的品牌，它 带来优越感，因为 提供了多达44项的，QQ普通用户无法享有的，“特权”功能，而且服务种类还在不断扩张之中 E QQ会员品牌的独特利益点 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看