品牌工作总结 集团企划部 1月 一、品牌推广策略执行 二、品牌内部管理执行 三、品牌年度费用总结 四、05年品牌工作规划 推广预期目标 巩固品牌基础,战略性地提升万科整体形象，聚焦核心竞争力，展现与竞争对手的区隔。 继续推动品牌支撑体系的建设 加强企业理念的深度沟通,巩固目标受众与万科的共鸣，及对万科的偏好度 全面展示万科竞争优势,巩固领跑者的地位. 策 略 思 考 利用万科20周年的契机 伴随中国房地产业的成长 引导中国居住方式的改变 改造了中国众多城市的人居环境 实现了数万中产家庭的生活梦想 为欧亿·体育（中国）有限公司培训了一大群专业人才 万科矢志不移、不断进取的精神 如何突出万科的成就, 在欧亿·体育（中国）有限公司和消费者内心建立强势地位,使他们认同万科的理念和价值观 成就. 生活.梦想 的主题 第一阶段到 第二阶段的升级 第二阶段到 第三阶段的升级 传 播 策 略 “建筑你的生活，从懂得你的生活开始” “无限生活，用心建筑” 2002年： ： 以您的生活为本 建筑无限生活 品牌 DNA 创意平台 核心宗旨 “成就 . 生活 . 梦想” ： 创意表达 的推广执行 品牌形象维护 – 主题性平面广告及媒体投放/企业专题宣传片/形象广告拍摄 巩固品牌基础,增加品牌体验 - 社区/主题活动 - 业主、员工内部活动 丰富品牌内涵 - 专业竞赛/专业出版物 全面、集中提升品牌形象 - 万科20周年庆典/专业论坛 策 略 构 成 万科集团20周年纪念LOGO系统应用 上海.展会 深圳.户外广告 长春.销售中心 南昌.工地 全方位应用 纪念礼品 该标志应用体现在集团所有的传播物料之中，全方位传达了“万科集团20周年”这一重要信息； 一线公司的配合应用，全面支持了集团品牌形象展示 总 结 品牌形象维护 - 主题性平面广告 延续03年基础沟通的成功经验,结合全国性杂志和小区,从纵向与横向与目标对象沟通 分析全国性杂志的成本效益,从财经类,生活类和时事类中挑选6本刊物投放广告 活动取得了预期的成功，加强了互动的传播效果,增加了品牌体验 创意思路 创意出发点： 如果说“人性化”是万科的核心理念，那么尊重自然、倡导人居与自然的和谐则是“人性化”最重要的内在资产。 创意元素： 木头人：代表着帮助消费者不断实现梦想、追求更美好人居环境的万科企业。 鸟巢：是业主温馨的家。 小鸟：是梦想无限的业主 品牌形象维护 - 主题性平面广告 成就篇 关怀篇 对话篇 聆听篇 简报（商业、内部） 04年度广告投放评估报告 总结和启发 媒体投放评估 - 主题性平面广告 简报（商业投放） 推广受众 25-35岁，家庭月收入3000元以上 覆盖市场 一线市场：上海，北京，深圳 二线市场：沈阳，武汉，长春，南昌，南京，成都，天津，大连，中山，广州，东莞 推广周期 4月-12月 选择媒体 世界经理人文摘（*6）、福布斯（*4）、新财富（*2）、三联生活周刊（*8）、新周刊（*7）和新民周刊（*7）、中国企业家（*2配合20周年活动） 媒体评估方法 数据来源： 中国市场与媒体研究CMMS秋季报告 评估方法： 杂志的综合评估 在各目标市场，广告投放对目标受众的接触率比较 杂志的综合评估 世界经理人、福布斯和新周刊、新民周刊在各自的类别内表现较好 受众接触率的市场比较 简报（企业刊物） 推广受众 集团全体、周刊固定阅读群体、万客会会员 覆盖市场 -所有一线公司 推广周期 4月-12月 选择媒体 万科《周刊》、万科《周刊》特刊、万科《周刊》内刊、各地《万客会》 品牌形象维护 - 企业专题宣传片 全新形式的企业专题宣传片 万科宣言，全面阐述“以客户为导向、已产品为中心”的企业发展理念，在9月23日集团20周年晚宴首播 光盘发放至各一线公司,以一线公司资源传播,用于项目售楼处或其他媒体 品牌形象维护 - 企业形象片 延伸“建筑无限生活”理念，表现手法磅礴、大气。 以“七天创造天地”为创作平台,把七天创造天地的故事与其中蕴涵的创造精神与万科联系在一起，对天地万物作了新的解释。在片中“第一天创造光、第二天创造天地、第三天创造海、第四天创造梦想、第五天创造微笑、第六天创造人、第七天创造家”，而这一切创造, 全因一个家。 传说天地万物用了七天创造。而万科，用过去的20年和未来为消费者“建筑无限生活” 总 结 04年，形象广告整体投放情况良好，按计划完成； 从所选商业杂志的表现情况，从目标受众到达率的市场比较来看，特别是对万科的一级市场来说，广告的覆盖面增长较快，改善了去年地区性差异大的状况； 万科企业刊物的有效应用，使信息传递更具针对性； 通过持续形象广告的投放,在相对稳定的受众层面,积累了品牌印象，建立了品牌记忆，维护了万科品牌形象； 房地产企业进行品牌形象的媒体投放尚属尝试，如何运用媒体特色，使媒体目标和企业消费目标产生共鸣和沟通，与媒体有机结合，深度传播品牌信息，获得最优效益，值得深入探讨。例如：壳牌石油。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看