东原品牌数字革新路线图 前言 本方案目标： 在上次提案之后，在具体执行案之前， 达成向前一步的共识， 为多个事项勾勒出前进路径， 共同确定重要难点， 共同看到可能性可行性。——系统建立是基础，是重点，也是难点，持续时间较长。 ——数字革新非单方面工作，是互相融合的深度协作 一、品牌数字化建设的目标 内品牌在重庆知晓度、美誉度有定量提升。 内用户好感度、沟通领先度达到或超越目前竞争品牌。在目标城市市场具备市场影响力。 内重庆地区品牌进入重庆第一阵营 二、品牌数字化建设中的原则方法 深刻真诚的消费者导向 体系化统合传播 局部爆发点的精确集中 弹性思维和适度冒险精神 深刻真诚的消费者导向数字时代，从本质上放大的是消费者力量 和 辨识能力 数字时代要求的变化，不是工具与手段的变化， 而必须是运作理念的变化，思维方式的变化——尊重信息权，参与权，传播权。 ——在传播 服务 产品，加大投入做消费者深刻相关的事 也在做 + 忘了说 ×小做 + 大宣传 ×真诚实做 + 真诚沟通√ 二、品牌建设中的原则方法 二、品牌建设中的原则方法 二、品牌建设中的原则方法 二、品牌建设中的原则方法 体系化统合传播数字手段不是对传统手段的否定，而是补充丰富 围绕定位，通路顺接，体验统一，同步响应。各个数字平台整合与同步响应 常规信息、动作与数字领域的统一响应 消费者在传统与数字接触点全程顺接 运作体系保证 消费者的提问有没有人回答？ 某个活动或信息一线人员是否知道？ 网上宣传说辞在销售人员口中是否一致？ 现场发生的良好事件有无在网上快速出现？ 准确围绕定位协同执行力 二、品牌建设中的原则方法 局部爆发点的精确集中找到消费者相关的关键驱动因素，如 儿童生活方式的时代变化 在选择点位上加大投入，集中引爆选择点位： ——与消费者深刻相关 ——消费者的高度参与 ——东原独占优势 二、品牌建设中的原则方法 弹性思维和适度冒险精神数字技术急速改变营销方式，还没有绝对正确的公式。 在原则正确范围内，允许实验探索精神 在战术上采用“试点 试行”，降低风险成本 二、品牌建设中的原则方法 三、品牌数字化建设中的战略动作 明确竞争对手和学习对象 明确宏观规划 清晰品牌主张 建立基础机构机制体系 明确竞争对手和学习对象 深圳万科作为学习对象，关注系列举动，定期汇总汇报，跟随试做。 学什么？ ——机制组织建设 ——平台到达与使用方式 ——传播内容建设 ——业主服务龙湖地产作为竞争对象，关注举动，在以下方面力争超越龙湖。 ——沟通平台覆盖能力 ——沟通深度 ——传播事件效果 三、品牌建设中的战略动作 明确宏观规划 半年机制建立，占据平台 数字沟通领域的基础能力建设完成，有相应的机构权责的体系化机制化流畅运作半年学习实做，探索方式 数字沟通领域专业高度建设，有１－２个业内有知名度影响力的事件、案例半年、区域领先，印象深刻 品牌印象清晰成熟，目标城市深度介入，地区进入领先阵营，沟通机制、方法、成果上全面领先 三、品牌建设中的战略动作 清晰品牌主张对业主：东原是生活之美的发现者创造者 提供活跃人群乐享都市生活的新方式 快速有力的解决活跃人群生活烦恼 更真诚的服务对公众：东原是活跃人群代表，面向未来，积极热诚 新城市生活，有无限乐趣我们一起发现 价值前沿的鼓动者 更真诚的互动 领先新城市生活的卓越地产服务商 三、品牌建设中的战略动作 建立基础机构机制体系 谁来控制品牌主张？ 建议对“品牌公共关系中心”增加职能，作为东原数字沟通系统的中心机构，全面管理东原品牌沟通 团队 个人 中层管理级别高层管理级别 三、品牌建设中的战略动作 四、品牌数字化建设中的战术动作 ２０１２要做的事 数字CI体系建立 数字平台到达与占据 品牌或商业爆发事件 商业运营数字基础建设 开始积累待爆发的事 童梦同享计划 业主服务革新 品牌目标 机制 沟通运作体系机制 服务与 产品 运作机制 自主平台 社会公众平台 产品型事件 传播性事件 南方东银 收购 商业活动 品牌大型活动 平台 事件 中心组建 运作案 体系部署 试运行 企业 微博 矩阵 企业 微信 自有 商用 网站 企业APP 企业 视频辑 平台 名人 微博与 博客 微博 大号 地产 论坛 公众 论坛 数字 广告 电商 平台 正式运行 服务立项传播 服务事项传播 对内持续传播 童梦计划 业主服务革新 重庆 拿地案 三地四盘 第三届 星光大道 年末促销 数字 CI 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看