2009-7-24 成全机构 策划中心 黄章林 欧阳路沙 龚晓欣 陈悦 刘祯婷
六 把火
房地产欧亿·体育（中国）有限公司营销推广借鉴
火把
写在前
目前楼市虽热，但面对市场的起起落落，创新才是唯一的出路
楼市冬天开始的火把，度过了小阳春，迎来了盛夏
《火把六把火》出炉，心态不变，创意在变
对民族、对企业、对项目、对你我，创新意味着新台阶
六 把火
原名：房地产欧亿·体育（中国）有限公司营销推广借鉴
火把
冬日过后 精神犹在！
上半部分：专楼月度“推广新思路”地产借鉴星级评定 下半部分：楼盘围墙广告分享
写在前
新思路星级评定
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地产借鉴星级评定说明





每个推广事件的成本花销，是甲方尤其关注的问题。所需成本越少，星级数越高

推广事件执行人，也许需要专业人员完成，也许愿意做的人很少。执行人越好找，星级数越高

推广完成后，对销售的推动是房地产欧亿·体育（中国）有限公司的终极目标。消费者效力越强，星级数越高

有些推广事件需要甲方的协调和配合。对甲方的要求越低，需要的甲方支持越少，星级数越高

对于推广事件本身，考量运作周期和推广难度。事情越简单，星级数越高

保利西山林语 底商门牌: 现房底商做装饰性门牌，一是增强生活氛围，二是体现社区成熟度，三是增加温馨感。诸现房项目可借鉴仿用之。
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贡献者：路应刚
北京橡树湾，小橡树行动。橡树湾幼儿园引入，业主民主投票。5家幼儿园PK，业主投票5选1。尊重业主权益，体现客户关怀

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贡献者：马宁
新营销高品质，获得客户认可--南京下关世茂外滩新城用不同类型的房模对各种未来的生活情境的演绎来展示楼盘和户型特色，这种营销推广模式生动形象，使原本冷冰冰的样板间融入更多的生活气息，有助于购房者根据自身需要来选择不同的房型

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贡献者：路应刚
【跨界合作，气质相投】亿城西山华府：样板房+模特+广告 摄影+跨界合作

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贡献者：黄章林
从参观星河湾感受到星河湾的“圈层营销”。星河湾产品和客群都已经到标准化了。星河湾的客群层次很接近。因此星河湾敢在全国统一卖产品，卖标准，所以他们的剩下就是把资源整合做精做深就好了。可见‘圈层营销’的空间还是很大的

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贡献者：林风
北京亿城西山华府已经将自己的宣传做到了别人的餐馆里了，气质匹配，效果不错，值得推荐

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贡献者：顾峰
搜房网讯为抓住地产“小阳春”的机遇，利用LOFT产品撬动市场，彻底释放北京年轻购房群体的刚性需求，5月28日“以LOFT之名 诠释年轻一族”首届北京LOFT巡展活动正式启动。通过不断的活动来造势，也是通过活动来体验产品、贩卖项目生活

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贡献者：姜健
星海湾一号以“注解奢华”为整个项目基调，而如何“诠释豪宅”成为网站的关键。网站整体充满仪式感，注重细节雕琢，以营造出奢华的深刻视觉印象。提升“君悦”印象，与“君悦”进行品牌捆绑，体现本项目具有同样品牌高度。以此从各方面进行诠释真正意义上的“豪宅”

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贡献者：刘祯婷
【跨界合作，气质相投】乐风与Levi’s 品牌联姻，看乐风电 影赢取Levi‘s牛仔裤外，还推出Levi‘s限量版乐风、乐骋 两款新车，刮起车界时尚风潮

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贡献者：黄章林
【跨界合作 气质相投】苏州新地联合苏州太湖高尔夫俱乐部举办 赛事及相关活动，双赢共惠

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贡献者：林予蘅
【跨界合作 气质相投】4S店直投，高端楼盘可直接使用这类渠 道，发挥相同的客户圈层资源

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贡献者：林予蘅
【跨界合作 气质相投】SONY &i Partment爱情公寓，爱情公寓网站庞大的注册用户群以及主要面向女性网友的用户结构同SONY产品的目标客户群相契合，并且与品牌广告语“我要做百分百的女人”相得益彰。新品认知度迅速提高，单日的点击量达到了一般常规广告位的4倍，同时对提升品牌价值也起到了很大的帮助作用

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贡献者：刘祯婷
网上问卷调研，竟然还弄抽奖。而且直接把上期中奖者及奖品信息直接放在调研问卷的顶头上，非常有刺激性。反正是网上一填，说不定还能中奖，谁不愿意啊。大家各取所需，互惠互利

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贡献者：姜健
。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看