华东MALL的两场战役 形象之战 开业之战 第一战 形象之战 南京并不缺少MALL! 从30多万方的万达购物广场，到16万平方水游城，到23万平方新城市广场，再到城北10万平米大观天地MALL,购物中心层出不穷。 从苏州乐园，到常州恐龙园，再到芜湖方特动漫乐园，再到上海即将建成的迪斯尼乐园，主题乐园也成为一个竞争的焦点。 如何截留人群，使得华东MALL能够成为南京乃至周边城市人群吃喝玩，游购娱的所在？ 面临诸多同质化商业中心的夹击，如何脱颖而出，至关重要！ 80‘S成为消费主力 客户群体分析 江北百万原住居民 以80后为主的消费群 外围区县及周边城市等 辐射人群 少量主城居民 “80后”、“90后”和“银发族”将在“十二五”期间成为快速增长的新兴消费群体。特别是，中国1980年以后出生的人口约为4.2亿，占总人口的31.4％，成为绝对的消费主力。而80后消费群体，是在互联网中成长起来的一代。因此，在宣传层面，要更加侧重于主力消费群日常接触的各类新兴媒体。 华东MALL如何与众不同! 关键问题： 华东MALL的核心价值是什么？ 企业 Corporate 弘阳商业地产 品牌 Company 华东MALL 其他品牌 大洋百货 沃尔玛超市 欢乐世界 摩天轮 飓风飞椅 动感风车 混合管理型 混合品牌型，是房东也是房客，打造独特品牌结构 …… 大食代 风情美食 西餐天地 红太阳家居 红太阳装饰城 红太阳家具港 淘乐汇 动感淘宝 特色街区 悠客街 瑜伽会所 风情酒吧 KTV 电影院 苏宁电器 肯德基 居 百安居 乐 吃 玩 玩 购 淘 华东MALL的品牌模式 淘 吃 玩 购 乐 华东MALL价值总结 居 玩 GIVE YOU MORE 玩 乐 主题购物乐园，都市娱乐中心 欢乐：华东MALL的精神原点 玩购：华东MALL最大的差异点 全家都能开心呆1天的所在 华东MALL价值核心 品牌定位语 华东首席主题购物乐园 乐无穷： 家居、购物、游乐，只有你想不到，没有你享不到 玩转MALL: MALL的价值，就在于全方位满足全家人的所有需求，而 这座MALL很大的特点就是有华东最高的摩天轮，真正成为南京及周边城市人们心目中的游乐地标 品牌口号 购 HIGH ，GO HIGH 购HIGH： 前一个“购High”提示华东Mall以购物为核心的功能特点 GO HIGH: 后一个“GO High”有一种情绪的煽动力，点燃消费群的好奇心和欲望 华东Mall的广告宣传口号（备选）： 一起High，华东MALL 想High就到华东Mall ! 一起去High吧！ LOGO及延展（方案一） 字体较刚硬，与缤纷的图形稍有不符， 纤细字体支撑感不强，亲和力稍显不足 原方案 字体圆角处理——亲和力 时尚感 体现华东MALL以人为本，快乐为本的品牌基因 新方案 年轻的、活力的、欢乐的 稳重而不失亲和力 新方案 原方案 新方案 关于“伸手摘星”的故事 欢乐，如同天上的点点繁星 只要心中有梦，就能伸手采摘 一年365天，就在这里摘下365种欢乐 华东MALL为您一站备齐 或是在家居馆怡然自乐 或是在美食街与爱人饕餮同乐 或是相约三两好友在百货商场享受SHOPPING之乐 或是全家人在摩天轮上恣意狂欢 在华东MALL 快乐梦想 触手可及 新方案 华东MALL动漫代言诞生记 配合推广的卡通人物：（HIGH仔） 名字: HIGH仔 星座: 狮子座 血型：O型 性格：豪爽，热心，喜欢交友 爱好：好为人师，喜欢交朋友 口头禅：GO HIGH 华东MALL 配合推广的卡通人物：（HIGH妞） 名字: HIGH妞 星座: 双鱼座 血型：A型 性格：敏感，时尚、幻想、多情 爱好：三大爱好，第一是购物、第二购物、第三还是购物 口头禅：购HIGH，华东MALL 与原卡通人物对比（新设计风格多变，具亲和力，兼顾成人与儿童心理） 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看