晶城1期推广策略 「如果爱」 触动人们的基本情感＿爱 ＣＨＡＮＧＥＳＦＯＲＬＩＦＥ １、爱的符号——案名 ２、爱的宣言——主广告语 ３、想象爱——市场分析 ４、寻找爱——产品定位 ５、找到爱——推广定位 ６、如何爱——核心策略 ７、爱的传达——推广策略 ８、爱的延伸——VI延展 爱 的符号 QGOTO全向沟通步行街·晶城 爱 的宣言 QGOTO全向沟通步行街上，晶钻私寓 「关键词」 步行街-----项目独有的地理位置 上----------繁华之上，独有的生活空间 晶钻-------品质的表征 私寓-------身份的象征 想象 爱 ３ QGOTO全向沟通 城市在优化，人在优化，生活在优化 “城中心”是否还能再带给我们惊喜？ 如何让大众再次爱上城市生活？ 生活在拔高，市场要区隔 如果不把 步行街上的生活形态拔到一定高度， 我们就会淹没到竞争对手的汪洋大海之中 城市生活 城市中心生活 步行街上的生活 ●她应该区别于一般意义上的城市生活 ●她是一种城市核心生活的象征，真正的城市脉动所在 ●她是时尚的、品质的、享受的 「市场区隔」 谁可以拥有她？ 寻找 爱 ４ QGOTO全向沟通 不分年龄，不分男女，他们只是一群 热爱城市生活，乐于享受城市核心生活的人 谁会来买步行街·晶城？ 我们的消费客群 他们是时尚的领导者或追求者，享受生活的便利 他们是一群消费广告的人，希望所买的房子让自己看起来更成功 他们是一群讲究文化品位，或希望自己看起来更有品位的人 这是就是晶城撬开情感之门的突破口！ 他们热爱生活、享受生活 崇尚城市, 时尚、品质及自由独特的生活方式 他们坚信生活是拿来“爱和享受”的，他们是“私享家” 因为… Because… 她是时尚之城,她是品质之城,她是享受之城 她如水晶一般折射我们对生活依恋 让我们回归并享受从容优雅的生活状态 或许这才是生活的温暖 才是城市的可爱 于是… So… 找到 爱 ５ QGOTO全向沟通 爱时尚 爱品质 爱享受 爱晶城 感染、共鸣、诱惑、对话 时 尚 品 质 享 受 首期调性：时尚、品质 体现步行街上生活的时尚与内涵,语调温情感性. 以独特的诉求主张来区隔目标族群 二期调性：地位、沉稳 如何 爱 ６ QGOTO全向沟通 代言 由谁来 他只是我们生活的一种状态 NO！ NO！ 他只是我们生活的一种状态 他只是我们生活的一种状态 NO！ SEE AND TO BESEEN（看与被看） 它代表着 一个沸腾而快乐的城市生活空间 一种更丰富都市的生活,更浓郁的生活情调 City theater城市剧场！ 正是我们要表达的一种城市生活状态 爱 的传达QGOTO全向沟通 一、推广体系 [ A.产品定位B.推广定位C.核心策略 D.案名E.广告语F.媒介策略 ] 形象模块 策略模块 销售工具模块 - 广告模块:[ 报纸、电视、广播、户外、杂志等媒体的创意设计 ] [ 楼书、海报、DM、户型手册及其他销售欧亿·体育（中国）有限公司 ] - 舆论模块 - 公共关系模块 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 首期调性：时尚、品位 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 时尚之城、品质之城、享受之城 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 引入城市剧场的概念 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 步行街·晶城 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 步行街上，晶钻私寓 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看