辉山乳业品牌零售终端生动化管理标准执行手册
目录
目录 2
一．生动化标准 3
二．生动化工作的目标 4
三．生动化的要求 5
1．产品陈列位 5
2．产品陈列面 5
3．产品结构 5
4．产品库存： 6
5．落地陈列（堆头） 6
6．售点广告 6
7．陈列维护 7
四．实施生动化要做到 8
五．生动化的六个执行标准 9
1．标准一：利润性 9
2．标准二：陈列点 9
3．标准三：吸引力 13
4．标准四：方便性 14
5．标准五：价格 14
6．标准六：稳固性 15
一．生动化标准
所谓生动化是在售点上进行的一切能够影响消费者购买辉山产品活动。
生动化标准包括三个方面：
产品及售点广告的位置
产品及售点广告的展示方式
产品陈列及存货管理
二．生动化工作的目标
·强化售点广告，增加可见度，让消费者了解更多的产品知识；
·吸引消费者对辉山产品的注意力，合理整合刺激冲动性购买，增加店面利润；
·使消费者容易见到辉山的产品，争到更大陈列面，体现企业实力，提高产品忠诚度；
·优化产品组合，保护自己的品牌，提高产品美誉度；
·生动化的陈列、展示，加强经营者的好感；
·突出产品特性，有效识别；
·寸步不让，得寸进尺。