中青报业传媒发展公司战略规划报告 市场环境分析 随着中国政治民主化进程的推进，传媒业的政策环境日益宽松 传媒业的市场化进程不断加速，产业化属性逐步明确 中国经济的持续快速增长，为传媒业发展不断注入活力 文化产业在国民经济发展中的地位日益重要 政治环境——对传媒产业化持充分鼓励态度 政治环境——17号文给传媒业带来巨大发展空间 政治环境——文化体制改革步伐显著加快 2003年7月，《中共中央办公厅、国务院办公厅关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行、减轻基层和农民负担的通知》（中办发19号文）。19号文对公费订阅报刊的大幅度压缩，意味着对报刊市场化的大力推进，按市场化规律重新配置资源已是大势所趋。 2003年6月，按照党的十六大关于深化文化体制改革的要求，中央作出了《中共中央宣传部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署关于文化体制改革试点工作的意见》，即中办发[2003]21号文。 2003年6月以来，根据文化体制改革试点工作会议部署的改革试点工作，已经确定了8家报社/报业集团作为文化体制改革的试点单位，同时全国文化事业试点改革目前正在9个省市、34家单位展开，涉及新闻出版、广播、电视、电影、文艺创作等多个领域。 政治环境——21号文推进文化体制改革 A要进一步深化改革，转换经营机制，加强管理，降低成本，增强活力，要以资本为纽带，运用市场机制，推动兼并、联合、重组。 B实行多媒体经营和跨地区发展，打造文化品牌，重点发展一批拥有自主知识产权和文化创新能力、主业突出，核心竞争力强的大型文化产业集团。 C已经组建的新闻出版广播影视集团，要进一步转换机制，整合资源，实行人事、财务和资源开发的“三统一”。 经济环境——中国经济进入新的发展阶段 2003年中国国内生产总值（GDP）为116694亿元，按可比价格计算，比上年增长9.1％，是1997年以来增长最快的年份。 按照现行汇率计算，2003年中国GDP总量相当于1.4万多亿美元，人均达到1090美元。 人均GDP突破1000美元，标志着中国经济进入一个新的发展阶段。 经济环境——文化产业的地位日益重要 文化产业作为新兴的朝阳产业，在各国经济发展中具有越来越重要的地位，许多发达国家的文化产业已成为国民经济的支柱产业。 日本文化娱乐消费占国民生产总值的4%，娱乐业的产值仅次于汽车工业。 美国文化产业的产值已占GDP总量的18%至25%，400家最富有的美国公司中，有72家是文化企业，美国音像业已超过航天工业居出口贸易的第一位。 文化产业已成为国际贸易中的重要组成部分，1980年至1998年间，其世界贸易额从953.4亿美元增加到3879.3亿美元。 经济环境——我国文化产业加速发展 进入20世纪90年代，我国文化领域面向市场改革步伐明显加快，文化产业加速发展。 1990年到1998年，全国文化系统文化产业的增加值增长了6倍，到1998年，年创造增加值148.6亿。目前，我国有图书出版单位500多家，仅出版产业总资产已达700多亿元。 我国已经初步建立起文化产业市场体系，文化产业成为20年来我国发展速度最快的产业之一。 欧亿·体育（中国）有限公司环境分析 中国传媒业高速增长，未来发展空间巨大 报业依然是传媒产业中的主流欧亿·体育（中国）有限公司之一 中国存在全国性主流政经大报的市场空间 欧亿·体育（中国）有限公司环境分析——传媒业高速增长 过去20年中，受益于整个国民经济的高速增长，中国大陆的传媒市场发展迅速，年度广告规模从1981年的1.18亿达到2001年的795亿，增加了672.7倍。 欧亿·体育（中国）有限公司环境分析——报纸的市场地位仍然举足轻重 2003年全国广告市场总额1002.5亿元，比2002年增长11%。在四大主要媒体中，报业仍然是支柱性广告媒体之一，市场份额占40%以上，基本上与电视并驾齐驱。 欧亿·体育（中国）有限公司环境分析——全国性报纸影响力下降 全国性报纸在各地区的覆盖面和影响力低于地方性报纸，近年来，其广告营业额一直处于徘徊甚至下降状态。 欧亿·体育（中国）有限公司环境分析——报业市场正在由经营时代走向市场时代 中国报业发展经历了五个时代：计划经济时代（1949－1979），差额拨款时代（1979－1992），市场化、集团化、产业化时代（1992－1999），资本运作时代（1999－2003），国际化的竞争与合作时代（2003至今） 与其他欧亿·体育（中国）有限公司相比，我国报业市场的竞争还只是刚刚开始。目前报业市场的竞争主要集中于经营层面的初级竞争，市场化时代正在来临 其他媒体，包括新兴的网络媒体和传统的主流媒体——电视、广播等，都会与报纸形成相互依托、支持的关系 欧亿·体育（中国）有限公司环境分析——中国存在全国性主流政经大报发展的空间 地方都市报在经历了20世纪90年代的高速发展后，正在进入稳定发展期 专业报纸由于无法给读者提供完全的信息需求安全感，因此很难获得报业市场领导者的地位 中国目前还不存在一张真正意义上的全国性主流政经大报，麦肯锡和央视市场研究均提出：中国存在3－4份全国性报纸的市场空间 《中国青年报》没有真正的竞争对手，我们走的是一条别人没有走过的路