广州康润节能科技有限公司 目录 本案说明 Part I 推广策划 Part II 【壹】汽车美容连锁大会 【贰】经销运营商大会 【叁】4S集团工厂参观 【肆】4S配送商会议 【伍】媒体推广 费用预算 Part III Contents 本案说明 Part I 本案将针对康得新光学膜品牌品质高、上市公司实力雄厚，但产品缺乏知名度、缺少营销渠道的现状，运用“筛米理论”通过系列大型活动，将康得新光学膜品牌推至前五名。 策划思路： 1、分别针对美容连锁、4S店两大终端设计2个品牌，实行“双品牌运作” 2、通过“反思维法”，由二级运营商（美容连锁店、4S店）推广，吸引或指定一级运营商（经销商、4S配送商）管理渠道，实现品牌推广和产品营销 北极光在中国市场已经有14年的历史，积累了全国各地客户资源，并与全国4S集团、门店、经销商保持密切联系，能有效实现康得新品牌推广和落地的目的。 一是： A.针对汽车美容终端设计品牌，组成“贴膜、保养、快修”服务系统，为美容连锁提升运营效益； B.通过全国5场大型的汽车美容连锁店活动，进行服务系统及品牌推荐； C.筛选意向美容连锁，吸引经销商，进行渠道管理，将品牌植入终端及车主。 二是： A.针对4S集团设计专供品牌； B.通过4S集团参观工厂，开展公关，签订合作意向，指定4S专业配送商； C.针对4S配送商进行渠道建设，把“结款难、手续繁、周期长、公关难”等问题交给4S配送商，最终实现将品牌推进4S集团。 三是：通过系列活动策划和媒体传播，在全欧亿·体育（中国）有限公司推广品牌，实现营销。 具体分三步走： “反思维法”一二级运营商推广模式 推广活动 Part II 【壹】汽车美容连锁大会 【贰】经销运营商大会 【叁】4S集团工厂参观 【肆】4S配送商会议 【伍】媒体推广 【壹】全国汽车美容连锁大会（五站） 目的 1.通过全国5大区汽车美容连锁大会，向终端推广康得新“贴膜、保养、快修”服务系统，筛选意向客户； 2.通过意向美容连锁客户，影响经销运营商； 3.通过美容终端全国落地，提升康得新知名度，同时将品牌植入美容终端及车主 组织结构 主办单位：广州康润节能科技有限公司 形式 1.由康润公司策划邀请，并主办汽车美容连锁大会 2.对康得新光学膜产品进行独家推广 3.拟请“台湾车神”周德福主讲“贴膜、保养、快修”服务系统，提升美容连锁运营效益 参与对象 全国汽车美容连锁店350人*5站 站点安排 共五站，时间地点待商议 【贰】经销运营商大会 目的 1.通过意向美容连锁客户，影响经销运营商； 2.实现经销商对美容连锁店的渠道管理； 3.稳定汽车美容终端营销，将品牌植入终端。 组织结构 主办单位：广州康润节能科技有限公司 形式 1.由康润公司策划邀请，并主办经销运营商大会 2.对康得新光学膜产品进行独家推广 参与对象 全国汽车后市场经销运营商300人 站点安排 共一站，时间地点待商议 【叁】4S集团参观工厂 目的 1.通过组织4S集团参观港康得产品工厂，对公司及产品综合实力的了解，强力拓展4S渠道。 2.帮助客户对产品的原材料、工艺、技术、功能等有更深入的认识，帮助其更专业、更熟练地去评价和选择光学膜产品，同时稳定康得新品牌心智。 3.推动欧亿·体育（中国）有限公司在工艺、品牌、营销上的良性竞争，引导整个欧亿·体育（中国）有限公司更健康的向前发展。 4.搜集客户的反馈意见和建议，为公司后期的合作和科研发展提供指引。 组织结构 主办单位：广州康润节能科技有限公司 形式 1.由康润公司策划邀请，并主办本次参观活动 2.参观工厂+会议公关 参与对象 中国汽车后市场4S集团，共80人*2站 站点安排 共2站，时间待商议 【肆】4S配送商会议 目的 1.通过4S专业配送商，建立4S渠道，实现将产品做进4S集团，同时把繁琐手续交给4S专业配送商解决 2.通过稳定的三角关系，将品牌植入4S终端及车主心智 组织结构 主办单位：广州康润节能科技有限公司 形式 1.由康润公司策划邀请，并主办4S配送商会议 2.对康得新光学膜产品进行独家推广 参与对象 全国汽车4S专业配送商100人 站点安排 共一站，时间地点待商议 【陆】媒体推广 目的 1.通过系列活动，在欧亿·体育（中国）有限公司媒体进行推广，在全欧亿·体育（中国）有限公司树立康得新品牌 2.引发事件讨论，提升康得新知名度 形式 1.系列活动邀请欧亿·体育（中国）有限公司媒体现场报道 2.通过康润公司合作媒体的软文投放、论坛事件策划、即时信息发布 费用预算 Part III