目录
第1章 执行摘要 1
1.1 创意背景 1
1.2 公司概述 2
1.3 市场分析 3
1.4 产品服务 4
1.5 运营管理 4
1.6 财务分析 5
1.7 风险分析 5
第2章 创业背景 7
2.1 需求背景 7
2.2 技术背景 8
2.3 资源背景 10
2.4 创业创意 11
第3章 公司概述 12
3.1 公司简介 12
3.2 公司特色与宗旨 13
3.2.1 公司特色 13
3.2.2 公司宗旨 14
3.2.3 企业文化 14
3.3 公司标志 16
3.4 组织管理 16
3.4.1 组织结构 16
3.4.2 各部门职责： 17
3.4.3 各部门人员配备 17
3.5 公司发展战略与经营目标 18
3.5.1 发展战略 18
3.5.2 经营目标 19
第4章 市场分析 21
4.1 微观环境分析 21
4.1.1 嘉兴猪肉市场概述 21
4.1.2 嘉兴猪肉市场现状 22
4.2 宏观环境分析 23
4.2.1 国家政策环境支持 23
4.2.2 经济环境支持 24
4.2.3 需求环境支持 24
4.2.4 技术环境支持 25
4.3 目标市场 26
4.3.1 目标市场选择 27
4.3.2 目标市场定位 29
4.4 猪迹网前景分析 31
第5章 竞争分析 34
5.1 市场竞争分析 34
5.1.1 新进入者 34
5.1.2 现有竞争者之间的竞争 35
5.1.3 替代品的威胁 35
5.1.4 顾客讨价还价能力 36
5.1.5 供应方讨价还价能力 36
5.2 SWOT分析 37
5.2.1 Strengths（优势） 37
5.2.2 Weaknesses（弱势） 37
5.2.3 Opportunities（机遇） 38
5.2.4 Threats (威胁) 40
5.3 公司应对策略 40
第6章 运营管理 42
6.1 基于RFID技术的猪肉认证与监督管理 42
6.1.1 RFID技术简介 42
6.1.2 RFID技术工作原理 43
6.1.3 RFID技术服务内容 43
6.1.4 RFID技术使用流程 44
6.2 服务产品 45
6.2.1 前期服务 45
6.2.2 中期服务 46
6.2.3 后期服务 48
6.3 服务子系统 51
6.4 运营模式 52
6.4.1 运营流程 52
6.4.2 盈利模式 53
第7章 市场营销战略 56
7.1 企业运营策略 56
7.1.1 企业前期运营战略 56
7.1.2 企业后期运营战略 57
7.2 市场的进入 58
7.3 市场营销策略 59
7.3.1 产品策略 59
7.3.2 价格策略 60
7.3.3 渠道策略 61
7.3.4 推广策略 62
第8章 网站建设 65
8.1 网站简介 65
8.2 网站规划及介绍 65
8.3 制作技术 66
8.4 网站维护 67
第9章 财务分析 68
9.1 投资分析 68
9.1.1 融资方案 68
9.1.2 资金流向 68
9.2 财务估算 69
9.2.1 成本估计 69
9.2.2 收入估计 70
9.3 收益与风险 70
9.3.1 投资收益 70
9.3.2 投资风险 73
9.4 财务报表 75
9.4.1 财务报表 75
9.4.2 报表分析 77
9.5 财务预警系统 80
第10章 风险分析 81
10.1 推广风险及对策 81
10.2 应用风险及对策 82
10.3 管理风险及对策 82
10.4 竞争风险及对策 83
10.5 宣传风险及对策 83
10.6 技术风险及对策 84
10.7 风险投资的退出机制 84
10.8 撤出时间 85
第11章 附录 87
11.1 附录一 87
11.2 附录二 88
11.3 附录三 90
执行摘要
创意背景
在中国经济高速发展的今天，消费者的生活水平日益提高，对食品安全的要求也在进一步增高。黄浦江死猪事件的出现却对食品安全敲响了警钟。消费者纷纷表示担心买到的会不会是病猪、死猪。除鲜猪肉消费外，人们对肉松、肉粽等肉类制品的安全，也产生了怀疑态度。因此，在确保质量安全的前提下，放心猪肉的价格虽然比普通猪肉的价格要略高一些，可价格对销量的直接影响并不很大，这充分说明放心猪肉市场需求量较大，市场前景好，且在此基础上能实施更高的定价。

国家对绿色猪肉的标准明确指出要利用技术管理养殖与流通。此次死猪事件中，耳标信息模糊导致几方政府互相推诿，为了避免这类事件的再次发生，对生猪的养殖与流通进行管理监控显得更有必要，政府与社会各界都急切需要利用现代技术加强对这一欧亿·体育（中国）有限公司及延伸欧亿·体育（中国）有限公司的管控。利用无线射频识别技术的RFID植入式标签，能很好地满足国家明确指出的要利用技术管理养殖与流通绿色猪肉标准的要求，特别是针对动物电子标签领域的服务，具有重要的意义。但目前应用范围较狭窄，只限于专业机构检测使用，无法满足消费终端的使用需求。随着M2M与互联网技术的发展，将RFID技术与互联网技术结合将使得养殖管控数据的收集、存储与查询成为可能。

嘉兴市作为长三角地区的主要生猪产区有着很好的应用资源。嘉兴市政府对生猪养殖都给予了大力的政策支持。本策划团队一直致力于RTID技术的推广应用，曾将该技术应用于书画防伪而获得省创新项目支持及电子商务竞赛奖项，政府对创业团队的创意内容表示支持；此外，本创业团队已与宏联电子科技有限公司及学校建立了合作伙伴关系，合作伙伴具有较强的研发实力，相关技术人员专业素质高且实际操作经验丰富。

综合以上几点，创意团队提出如下创意：(1)利用RFID技术，通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据，这样数据既不容易被人为修改，也不会因外部环境的影响而丢失，以此达到实时监控、记录猪肉制品较全面的生产及流通信息的目的，并将其公布在相关网站上。(2)建立一个权威、公正的第三方机构，为广大市民发布科学的食品安全信息。(3)在创业公司具有一定社会知名度和诚信度后，提供经过专业认证后，保证质量的放心猪肉的特供直销与线下零售业务。并拟成立创业公司为生猪养殖、流通欧亿·体育（中国）有限公司及各下游服务，推广动物电子标签服务和猪肉认证品牌策划与推广。

公司概述
嘉兴猪迹电子商务有限公司坐落于经济发展水平迅速且具有较大市场潜力的长三角经济区，注册资本100万。本公司是一家致力于提供基于RFID技术的动物电子标签服务和猪肉产品认证品牌策划与推广的第三方平台。除第三服务外，公司远期目标在拥有一定规模和知名度后，公司也会在网络平台上进行放心猪肉的直销与零售。

公司提倡诚信、活跃的网络交易文化，秉承“让您了解放心猪走过的每一步足迹”的企业宗旨，从养殖户与销售商共同的利益出发，以电子商务网站（http:// www. jxzhuji）为平台，主要面向生猪养殖户、企业、猪肉副食品加工厂等，为会员提供专业的动物电子标签服务、品牌策划与推广服务、信息认证服务、流通信息服务、售后服务等服务，同时与浙江省嘉兴市农业经济