目录
概要.1
第一部分公司及品牌介绍. 2
一、公司介绍...........2
二、品牌及主打商品介绍......4
第二部分 市场研究......5
一、市场调查.... 5
二、宏观环境分析..........5
三、微观环境分析..........6
第四部分SWOT分析和波特五力分析.11
一. SWTO分析.... 11
二、SWTO矩阵..12
三、波特五力分析...........13
第五部分 市场营销策略.......15
一、产品策略..15
二、定价策略..17
三、分销策略..21
四、促销渠道..23
第六部分市场推广策略..........25
一、特色宣传.........25
二、海报宣传....28
三、DV宣传....29
第七部分财务管理......33
一、财务管理目标.........33
二、财务管理制度...34
三、财务预算....37
四、资金管理....40
五、财务监督制度..41
六、财务风险及应急方案……42
七、结算程序.43
八、表格附录44
第八部分 现场展销....... .......47
第九部分 给商家的建议...........51
第十部分 参考文献......52
第十一部分 附录.52

概要
随着中国改革开放的程度不断加深，市场化进程不断加快，中国的商品经济高度发达，各企业产品的同质化程度也越来越高，同类产品之间的差异减小了，因此品牌应运而生也越来越受到重视。一个好的品牌品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本，品牌的背后就是一个在市场竞争中立于不败之地的成功企业。建设品牌，推广品牌，有利于企业提高市场竞争力。

以“品牌缔造价值，策划成就未来”为主题的第十三届工商管理学院品牌策划推广大赛为广大工商学子提供了一个学习品牌知识与公司运营的机会，实现了理论与实践的结合，学业与创业的相融，在这次大赛中我们乐途公司做的是丽芝士公司产品的策划推广，我们公司始终坚持“用最真诚和快乐的心，提供最满意的服务”的宗旨，坚持“诚信为本，顾客至上，多元共赢”的经营理念，发挥我们公司的创造力和优秀的经营管理能力，竭力扩大丽芝士这一品牌在广商的影响力和知名度。我们乐途公司的每一位成员都会以激情洋溢，青春似火的态度来让每位广商学子领略到这一品牌的魅力。

Abstract
With the deepening of China’s reform and opening-up level, accelerating process of the marketization process and highly developed commodity economy in China, the degree of homogeneity between similar products is getting higher and higher, the differences between similar products is reducing, so it’s much more important that brands emerge as the times. A good brand means high quality, high credibility, high efficiency and low cost. What is behind the brand is a successful enterprise that has always been invincible in the market. Brand building, brand promotion are good for enterprises to improve market competitiveness and remain a impregnable position,
With the theme of “Brand creating value, planning achieving the future”, the 13th brand planning and promotion of competition provides a chance for the students who major in business to learn brand knowledge and the company’s operating. We can realize the combination of theory with practice, and the mixture of studies and business. In the competition we, the “LETU Company”, did the planning and promotion for “nabati Richeese”. Our company adhere the purpose of “using the most sincere and happy heart to provide the most satisfactory service”. All the staff of our company has always been the spirit of “credibility foundation, customers first, Multi win-win situation”. We exert our company’s creativity and good management ability to expand the brand influence and popularity of “nabati Richeese” in Guangdong University of Finance and Economics. Each member in LETU Company will show the charm of the brand to every student with passion and youth attitude.

第一部分公司及品牌介绍
一、公司介绍
（一）公司简介
1、公司名称：乐途公司
2、公司组成：乐途公司是由13级市营2班、14级物流3班和14级人力1班联合组成的模拟公司。公司共有56人，其中有经理级4人，部长级16人，顾问7人，各部门部员29人。

3、公司口号：赢在青春，乐在途中
4、公司logo：
寓意：图案由英文字母“LETU”组成，是我们乐途公司的拼音，让人一看logo就可以想起我们的公司。其次，图案色彩鲜艳夺目，代表着快乐与青春活力，我们公司必能在快乐中成长，在快乐中经营，在快乐中收获成功。

（二）公司文化
1、公司宗旨：用最真诚和快乐的心，提供最满意的服务
2、公司愿景：打造一个开拓创新、积极进取、充满活力的公司
3、公司核心价值观：诚信，责任，合作，创新，快乐，激情
4、公司管理理念：团结合作，制度管理
5、公司经营理念：诚信为本，顾客至上，多元共赢
（三）公司架构
1、组织架构表：
部门
主管（人）
顾问（人）
部员（人）
总计（人）

经理团
40企划部
34财务部28

宣传部
DV部
24特宣部
24海报部
23市场部
38
13

人力部
22总计
2029
56

2、组织架构图：

（四）公司部门与职能
总经理
统筹全局，监控整间模拟公司的运行情况，并规划模拟公司的运营、架构和制度。

做好对组委会和公司的上传下达工作。

副经理
协助总经理开展工作，监督并跟进相应部门的工作进度，确保工作的快速、高效开展。

关心公司成员，营造公司的凝聚力，创造归属感。

企划部
在本部门副经理的领导下，开展公司企业策划工作，全面负责公司企业策划纲要及企业策划工作计划的制定和实施。

加强与其他部门的交流合作，跟进其完成部门相应的策划工作，并编写完整的企划书。

根据企划书制作初赛所需要的PPT。

财务部
做好公司的融资工作，负责控制好公司的运营成本和制定合理的预算
监督各部门的财务情况， 保障资金的正常运转
展销期间，清算货物，核算账目，展销结束后做好财务报表和报告

宣 传 部
特宣部
为产品打造特色的宣传方式，策划现场活动，设计产品形象，进行网络宣传等等。

DV部
拍出风格，拍出特色，以动态的图像宣传产品，给消费者更多的视觉冲击，并传递更多信息，在消费者心中树