摘要.........3-4

引言.........5

正文........6-14
调查方法..........6
调查结果..........7-13
结论及建议.......14

附录..........15-18

一 摘要
戈洛瑞丝介绍
戈洛瑞丝”女裤作为若宇旗下源自时尚前沿——香港的一个主力品牌，将目标锁定在25－45岁的都市知性女性，以经典时尚为设计理念，坚持简洁、自然、舒适、时尚的设计风格，强调产品内在文化底蕴，把东方的灵感溶入了西方服装线条轮廓中，着重刻画不经意间流露出的细节之美；并注重产品整体的风格和系列化发展，采用流行时尚的面料辅料，通过一流的制作工艺体现产品外观的超凡魅力和质感的与众不同，力求在设计上达到和谐雅致得效果，全方位塑造产品时尚典雅的品牌魅力；通过生命的精彩演绎，给繁华的都市知性女性吐露出青春的气息，让人充满了生机与渴望，展现出都市女性彰显自我本色的个性，流露出她们那与众不同的气质！其大气天成和体贴的人性化设计，构筑成产品的灵魂，演绎着“戈洛瑞丝”特有的文化内涵。精致的做工，考究的工艺，时尚的款式，使“戈洛瑞丝”始终走在流行的前沿。 产品设计特点上，公司多采用全球先进的立体裁剪技术，无缝裤型设计；并且根据春夏秋冬的变换，及时推出当季适销产品，每年推出新款1000余种，大货款500余种，裤型涵盖休闲、微喇、直筒、斜裁、锥型等几十种类型，适合了消费者对不同风格的需求，同时，若宇积极研发众人不敢涉猎

的、极富创新性产品领域，率先规范制造工序、河南首创时尚“花苞”版型，国内首创优雅“哈伦”版型，使女裤时尚更妖娆。 是郑州十大裤业之一。在市场中占有一定的份额。

郑州作为中国女裤最大的产业集聚区，有梦舒雅，娅丽达的知名品牌，也有后期迅速发展的逸阳，戈洛瑞丝，纽伦，新思路，等。戈洛瑞丝作为郑州的十大女裤品牌之一，竞争者较多，在郑州市场的占有率不高，品牌知名度较低，在消费者心目中的影响较小，。与竞争对手相比优势不多。

郑州女裤本身产品特点：郑州女装以化纤面料为主，女式牛仔裤方面以北方市场为主。一般都采用高端的面料、高端的做工，但是品牌形象稍差；在款式上一般都大气时尚，但也缺乏创新的基因；属于中低价位，非常具有市场竞争力。在市场上郑州女裤以过硬的产品质量、实惠的价格、精细的做工、缤纷的色彩吸引了无数消费者的目光，畅销大江南北。

二 引言
（一）调查背景
郑州的女裤品牌众多，戈洛瑞丝作为其中之一，竞争压力相对较大。随着全球信息化的到来，服装业的差异化逐渐缩小，差异化是树立品牌形象的一个重要因素，它的缩小是树立品牌形象少了一快跳板。

为了产品的销量，服装要随着世界的流行趋势来改变，其变化较快，每一季都有新品出现，所以电视广告的优势在上面体现不出来，所以在宣传方面要走其他途径。主要通过画册，平面广告，新品发布会等。，没有良好的宣传，与差异化的缩小，让品牌知名度提升更加困难。

郑州的女裤大量的销往外省，主要以批发形式为主， 在郑州众多的品牌中戈洛瑞丝在郑州的知名多较小，其主要为中低档的产品，价位在100元以上，500元以下，主营女裤，现在正全面发展，开始经营上衣，如何使其产品更好的推出去。

郑州的女裤有大量的贴牌生产现象，是好是坏。

（二）调查目的
了解戈洛瑞丝在郑州市场的情况，从中寻找问题，为其品牌的推广发展，与宣传提供依据。思考通过什么方式把品牌推广出去。