克丽缇娜品牌策略及整合传播提案目录： NO.1品牌及行销策略 NO.2克丽缇娜2002下半年整合传播策略克丽缇娜品牌传播工程 建立品牌形象基础： 在全国争取最大化的知名度，建立克缇清晰品牌形象,明确提供的价值。 巩固/强化品牌影响： 巩固品牌基础,加深品牌与消费者的关系，强化品牌整体价值，将品牌力转化成销售力。 提升品牌价值： 强化国际化品牌价值,以经营业态的丰富覆盖更多消费者的需要，进一步扩大市场份额。 2002-2003年目标 2003-2004年目标 2004-2005年目标 step1 step2 step32002-2003年建立品牌基础 迅速建立品牌知名度 建立品牌资产 Step1NO.1品牌及行销策略品牌力 + 品牌形象力 定义 个性 主张 品牌产品力 主体产品：护肤品 辅推产品：内衣、食品，未来延伸至女性生活各方面 附属产品：关于护肤、美和时尚的资讯及课程 = 血统 ancestry 知识 knowledge 价值分享 value 外观形象 appearance 产品 product 名字 name 品牌概念 知识创造美丽 品牌概念克丽缇娜是来自法国的唯美时尚生活，她是为现代都市女性量身定作的汇美时空，凡关于美的产品、服务、时尚、资讯都可以随时在这里得到。 品牌形象力 品牌定义 个性 主张 Chlitina=法国唯美时尚+汇美时空 1，品牌力克丽缇娜是一位优雅成熟、法国血统的知性美人，举手投足间智慧和从容自由挥洒。 她含蓄中透着贵族气质，简约中有一丝奢华风范。她拥有丰富的知识更善于把知识应用于生活，她既是唯美之生活的制造者，又是唯美之时尚的指引者。 品牌形象力 品牌定义 品牌个性 品牌主张 法国——唯美 知性——智慧、从容贝姿华（bourjois） 无畏超前充满活力 浓重的巴黎风格 夏奈尔（chanel） 完美 经典 勇敢中透着浪漫 迪奥（dior） 优雅 大气 成熟 娇韵诗（clarins） 完美 严谨 娇兰（guerlain） 贵族气质 经典 优良高科技护肤，挑战完美极限 赫莲娜（helena） 科技 创新 艺术 法国化妆品个性分析 品牌个性 品牌 欧莱雅（loreal） 传播美 古典和简洁结合个性美 兰蔻 优雅 细腻 真实 活力 消费者联想 唯美、精致、贵族、奢华、经典、浪漫、优雅、成熟、 活力、勇敢品牌 品牌 个性 无畏超前 勇敢活力 贵族经典优 雅大气成熟 细腻 浪漫精致 完美 * 夏奈尔 贝姿华 * * * 迪奥 * 娇韵诗 * 科技创新 * * 科学态度 优良品质 娇兰 * * * * * 赫莲娜 艺术 唯美 * * 欧莱雅 个性 简洁真实 自然 * * * 兰蔻 * * * * 消费者 联想 * * * * * *品牌形象力 品牌定义 品牌个性 品牌主张： 知识创造美丽 专业创造真正美丽 （企业） 作为美的专家和引导者，克缇以一对一的专业产品和专业服务给消费者带来真正身与心的真正美丽。 知识创造真正美丽女人 （消费者） 美在容貌，更在智慧。知识让女人赢得自由、气质、风采和魅力，让女人更懂得发掘和享受生活之美。 知识和美丽创造世界（社会） 女性用知识和美丽改变着自己，创造着世界，没有任何一种制度能够拥有美的力量，2，品牌概念 血统 ancestry 知识 knowledge 价值分享 value 外观形象 appearance 产品 product 名字 name 品牌概念 知识创造美丽2-1，血统——来自法国 chlitna品牌内涵： 法国唯美时尚、知识创造美丽 血统——来自法国 ancestry 2-1.1，血统优势： 国际化区隔、领先、超前、信赖、时尚、品质 2-1.2，血统内在精神和外在气质 精神及气质： 唯美、精致、贵族、奢华、经典、浪漫、优雅、成熟 活力、勇敢 品质联想：美女、艺术、香槟、时装秀、美食 2-1.3，血统证明信息： 来自法国、法国授权、法国研究机构、培训机构、技术及设备、专业资讯、专业人员、法国旗舰店、 法国认证...... 2-1.4，血统实现途径一： 外观形象 appearance VI系统整合 包装形象： 目的：以具象化形象展现品牌个性，强化品牌认同 原则：法国唯美调性 手段： 选择更精致的产品内包装材质。 在统一调性基础上，每阶段推出体现时尚和趋势的主题礼品装或包装袋，具象化品牌个性。 店面形象 目的：以具象化形象展现品牌个性，强化品牌认同 手段： window show ware show 特区 店内影音节目 招贴、立牌、单页 其他：法国杂志、植物..... 传播形象 法国唯美时尚 知识创造美丽 欧亿·体育（中国）有限公司专家和引导者 VI系统整合 目的： 传达简单明确讯息，产生清晰品牌认同 品牌资产积累 提高工作和传播效率 店面形象 形式一： 时尚SHOW： 目的：凸显品牌概念，丰满品牌形象。提供新的话题，吸引关注，活化品牌，使一致化的品牌形象不断得到新的诠释和新的展现。 选题：时尚 趋势话题主张 手段： 1， window show： 结合品牌概念，每季度依据时尚趋势、消费需求等因素拟定主题，在橱窗内做SHOW。