本文以B公司游艇扩能建设项目所面临的投资决策为出发点，综合运用项目投资的
可行性分析与项目风险管理理论和方法，对B公司拟投资游艇扩能建设项目从投资环
境、投资预测，到财务评价、风险对策等进行了系统分析论证。在风险管理分析中，
基于B公司游艇项目情况，提出了B公司投资游艇项目的市场定位及发展策略，认为公
司应该立足国内和国际两个市场，不断扩大规模提高抗风险能力，建立规范的财务预
算制度及审批制度，采用科学合理的奖励措施并引入优秀管理人员。本研究得出，B公
司扩能建设项目符合国家发展游艇产业政策，在公司现有生产规模的基础上进行扩建
投资额较小，投资回收期短，抗风险能力较强，经济效益显著。本研究较为完整地揭
示了B公司对自身所处环境及未来投资决策的分析过程，可为同类公司的项目决策提供
参考

关键词：游艇；可行性研究；市场分析；财务评价；风险管理II
ABSTRACT
Recent years, the Chinese yacht market presents a huge potential demand. The B Company
is specialized in yacht R&D and production. In order to meet the needs of market and
national economy, as well as improve the competitiveness in the domestic and foreign
markets, the B Company intends to carry out expansion construction of yacht project.
Based on the investment decision, by the use of feasible research and risk management theory, the yacht
expansion project of B Company is demonstrated from the aspect of investment environment, investment
forecasting, financial evaluation and risk solution, etc. Based on the project, the market position and
development strategy is put forward. In the risk management analysis, it is suggested that the B Company
should be based on both the domestic and the foreign markets, expand the scale to enhance ability to risk,
establish a standard financial budget and approval system, adopt scientific and reasonable incentive
measures and attract excellent managers. It is concluded that the project is in accordance with the national
yacht policies and need small investment and short payback period constructed on the existing scale of
production, which is highly risk resisted and endowed with economic benefit. From this research, the
environment and future investment decision of B Company is clearly revealed, which would also become
reference for others.
Key Words: Yacht; Feasibility research; Market analyze; Financial evaluation; Risk
management1 绪论
1.1 研究背景和研究意义
1.1.1 研究背景
中国当前游艇产业发展充满活力。近年来，我国游艇界出现了三个特点：一是游
艇产业规划热。随着游艇业的兴起，政府与媒体开始为游艇进行舆论上的准备，各种
俱乐部、码头也列入政府的规划中。二是游艇俱乐部建设热。 据统计，目前我国各地
已涌现 500 多个游艇俱乐部，国内各类旅游休闲船艇市场正蕴含着巨大的需求，仅上
海一地，就拥有私人游艇 200 多艘
。三是游艇商务热。地方政府大力宣传、推广以及
发展以游艇制造为依托的游艇产业、旅游产业及相关消费

游艇市场需求潜力增大。根据世界旅游及旅行理事会所发布报告，从 2007 年到
2016 年，中国旅游市场规模的年平均增长率预计为 8.7%，这将使中国在旅游及游艇等
出行游玩工具的总需求方面，成为世界上发展第二快的国家
。在我国，公民全年法定
节假日及双休日共有 114 天，伴随游艇休闲理念的进一步深入和经济社会发展进程的
进一步加快，势必加速全球游艇市场需求的活跃壮大，游艇休闲业态消费将成为未来
衡量家庭消费能力和水平的重要参考
。据统计数据和欧亿·体育（中国）有限公司显示，以游艇俱乐部、滨水
企业和房地产企业等为代表的群体性消费者，将成为中国游艇产品及配套服务消费群
体的重要组成部分。预计 5 年至 10 年内，国内企业自用型游艇消费将达到过 5 万艘的
市场规模。第二个不可忽视的巨大购买群体，是中产阶级以上的个人消费者。他们普
遍具有追求奢侈、讲究品质、对价格较不敏感、购买力强的消费特点，游艇对于这些
中产阶级以上的消费群体而言，除了表现为一种单纯的消费品，也同时表现为一种新
的生活方式，一种新的理念，一种时尚的追求。在中国，这个消费群体的数量约 50 万，
如果按照这个数量计算，其中百分之十的人购买游艇，所产生的游艇消费数量就是 5
万艘。可以说，如果平均每艘游艇的价钱是 50 万元到 100 万元，游艇的采购数量在今
后 5 年至 10 年期间是 10 万艘，那么将呈现一个 500 亿到 1000 亿元的巨大消费市场

根据深圳浪骑游艇会的调查显示，深圳市至少有 26000 名市民已经具备了购买私家游
艇或加入游艇会的经济能力
。与此同时，普通消费者也逐渐成为游艇租赁业务的客户，
私人游艇消费开始崭露头角。参考发达国家游艇产业的发展历史，游艇经济萌芽需要
当地区人均 GDP 达到 3000 美元；游艇经济进入飞速发展时期需要 GDP 达到 6000 美
元
。2013 年，国内多座城市如深圳、广州、大连、珠海、上海、杭州、宁波、青岛
等人均GDP已超过6000美元，具备了发展游艇经济的消费基础并进入快速发展阶段

由此可见，游艇市场需求潜力巨大

国家政策支持游艇业发展。2007 年年初，国家旅游局颁布《关于大力发展入境旅
游的指导意见》，该意见指出：要对旅游产品结构进一步优化，对观光产品内涵进一步