随着我国基于互联网的电子商务迅速发展,财经类网站内容上的互动性、传播上的

高速性、对新闻事件的报道的实时性,己经成为人们获取新闻及商业信息的主要方式,

其影响力己经超过传统平面媒体、广播电视。基于财经类网站宣传企业动态信息,以及

对受众进行品牌推广,已经成为众多企业不可忽视的宣传途径。

中国经营网辽宁频道网站是依托于中国经营报的辽宁省财经类新闻网站,自创办以

来,社会影响与日俱增,取得了良好的社会效益和广告收益。但随着近年来,同业竞争

和传统媒体竞争的加剧,不仅对网站的内容建设带来了越来越严重的竞争,而且对网站

的广告收入产生压力,这些来自各方面的竞争和压力给网站的生存和发展壮大造成了各

种不利影响。为了使网站在激烈的市场竞争中能够有效地实施竞争战略,本文以迈克

尔波特的竞争战略理论为基础,分析了网站的内部环境和外部环境,进而利用SWOT

分析方法,确定网站发展方向的战略定位,制定出战略实施策略,包括了专业服务、技

术创新、经营手段、危机应对和自身更新等具体实施策略;最后对网站的战略保障策略

进行了客观的规划,并提出相应的保障措施。

本文通过系统化的网站竞争战略研究,不仅可以指导中国经营网辽宁频道网站在未

来市场中的竞争,对其他相关网站的发展也有一定的借鉴意义。

关键词:电子商务;财经类网站;竞争战略

1绪论

1.1中国经营网辽宁频道网站概况

中国经营网是经工商管理部门批准并注册的大型经营性网站,由中国经营报社投入

巨资承建。中国经营网依托中国经营报及其旗下《商学院》杂志、《职场》杂志的采编

力量,每天更新大量信息。

中国经营网致力于为网民提供具备观点导向的高品质内容。主要包括:重要政经新

闻、重大事件性新闻、欧亿·体育（中国）有限公司和企业报道、经营管理报道、商务经营案例、精英才俊访谈,

等等。

中国经营网辽宁频道作为独立运营的财经类专业媒体,为社会提供如下具体服务内

容:信息发布、专题、视频、各类网络广告、网站建设等形式多样的信息产品服务,其

服务对象为:各级政府机构、事业单位、企业单位、社会团体,以及社会精英、专业人

士和各类节庆、活动、论坛等。

1.2本文研究的背景及意义

1.2.1本文研究的背景

(1)互联网技术的创新促进了网络媒体的发展。

自从上世纪九十年代互联网技术传入我国之后,随着互联网技术在各个欧亿·体育（中国）有限公司的应

用,在极大提升现代产业的工作效率的同时,这一新的技术也导致一系列新兴产业的诞

生与发展。虽然在传统工商业务方面,中国作为发展中国家同发达国家尚有一定差距,

但在与互联网相关的诸多新兴产业方面,中国的发展速度并不弱于发达国家,并在某些

领域具有领先优势,基于互联网产生的网络媒体就是其中之一。

网络媒体诞生之初主要是依托了传统媒体,作为传统媒体的补充。但随着从业人数

的高速增加、愈来愈多的网民的加入,以及互联网技术的发展、网络媒体进入门榲的降

低,在中国,网络媒体的影响力已成为不可忽视的力量,在同传统媒体的竞争中不断缩

短差距。

(2)辽宁省经济的发展需要具有地域性的网络媒体的支持

辽宁省作为一个工业省份,全省14个市均有国内乃至国际知名的大型工业企业,

随着市场经济的飞速发展,商业项目也日渐增多。发达的工商业环境,使得辽宁在经济

活力方面虽不能同京津沪等发达地区相比,但在国内各省排名中也位列前茅。

为了同区域内的经济环境相匹配,中国经营网辽宁频道网站设立了“政策,上市公

司,产经,环保,科技,企业,地产,汽车,IT,会议,物流”等专业性极强的栏目,对