一项目概述
1、项目主题：中国酒文化历史与传承
2、主题概述：
“贯华夏之慧根，酿人间之琼浆”，中国酒文化源于五千年民族智慧之魂，深邃的历史隧道，绽放出的是香溢四海的泸州老窖等名酒奇葩。

沧海桑田，世事变迁，不失原貌的是那百年窖池与千年酿酒技艺，铭刻着的是世代酿酒传人妙不可言的佳话；
薪火相传，绵延不绝，靠的是一辈辈酿酒传人对历史文化遗产的完整保护和继承，靠的是国人对国酒和酒文化的忠心呵护和领悟。

“文化国门”，以传播中华文化、展示国家形象作为自身的光荣使命，誓将打造面向世界，弘扬中国文化遗产的基地。《中国酒文化历史与传承综合展示》，以文化国门为平台向全世界人民展示“中国第一窖”等名酒奇葩的深厚历史文化底蕴和国际品牌形象。

二组织结构
主办单位： 中国文物信息咨询中心
北京首都国际机场股份有限公司
四川泸州老窖股份有限公司
承办单位： 中国文物信息咨询中心《文化国门》项目办公室

三展示时间和地点
1、展示时间：待定
2、展示地点：首都国际机场

四 综合展示方式
1、静态展示
以中国酒文化历史和传承为主题，以白酒文化起源和发展为主线，以精彩的名人事迹、品酒故事为点缀。如泸州老窖酒文化传承展、泸州地区酒器文物（复制品）。

形式：图片展、实物展
备注说明：有关展览展示区域，根据贵方所提供的素材及主旨要求，并结合首都国际机场的展线资源和展位资源，予以确定。

2、动态展演
以“文化国门”为舞台，以酒乐为意境，以酒史、酒诗为旁白，身穿古代服饰的仕女表演品酒、劝酒等“酒道之仪”，演绎泸州老窖精彩的传统“酒道”文化。

形式：活动展演
备注说明：有关展览展示面积和区域，根据贵方主旨要求，并结合首都国际机场的展地资源，予以确定。

3、视频展播
以泸州老窖非物质文化遗产项目和物质文化遗产的保护为表现形式，录制一期“百年老窖池，千年古技艺”的文化遗产专题片，演示泸州老窖传统酿酒技艺，展现传承1573的国宝窖池。

形式：专题片展播
备注说明：泸州老窖酒文化专题片于北京电视台卫视频道展播，并在首都机场435块LED显示屏滚动展播。

4、开幕式
以酒文化艺术为表现形式，包括酒乐演奏、酒歌联唱、泸州酒的诗词礼赞等，如泸州老窖自编自导《赞酒歌》，泸州地区以芦笙配乐的民族酒歌《拦路酒歌》、《敬酒歌》，以及宋朝苏轼的千古佳作《浣溪沙· 夜饮》等礼乐歌赋。

形式：文艺汇演
开幕式时长：一小时。

开幕式内容：领导剪彩，以及酒乐演奏、酒歌联唱、酒的诗词朗诵等表演。

开幕式地点：首都国际机场T3航站楼国际出港大厅。

五 宣传方式
1、信息报道
纸媒信息报道：重点为《人民日报海外版》《参考消息》《环球时报》《中国文物报》《中国文化报》《华夏酒报》《中国酒业》，及北京主流报刊、四川主流报刊等。

网络信息报道：重点为政府官方网站，如新华网、中国网、人民网等。门户网站，如新浪网、搜狐网、腾讯网等。专业网站，如中国文物信息咨询中心网、中国文物报网、中国文化报网、首都机场网、中国酒业新闻网、中国糖酒网等。

电视信息报道：重点为中央电视台、北京电视台卫视、四川电视台卫视、泸州电视台等。

广播媒体报道：包括中央人民广播电台和北京交通广播电台、北京文艺广播电台等空中媒体。

2、专题宣传
纸媒专题报道：于中国文物报、中国文化报开辟《中国第一窖·泸州老窖》《双重文化遗产国宝·泸州老窖》专栏，对泸州老窖酒文化传承和发展历史进行专题宣传。

电视专题制作：于北京电视台卫视频道的相关栏目，制作一期《中国酒文化遗产之泸州老窖》访谈节目。参加嘉宾为泸州市政府相 关领导及泸州老窖股份有限公司相关领导等。

六 项目亮点
1、 组织机构权威
国家文物局欧亿·体育（中国）有限公司主管部门的严肃性；
中国文物信息咨询中心主题业务的专业性。

2、品牌形象树立
历史的深度决定品牌的高度。宣传和保护文化遗产折射出企业胸怀社会责任的理念，推动国际化优质品牌形象的塑造。

3、表现形式丰富
动静结合是最大特点，有图文展示、实物展示、技艺展示、文艺汇演、视频展播等多种表现形式。

4、受众群体广大
首都机场客流量大，受众面广，展览直接影响的受众群体达到300万人次。而通过立体化的媒体宣传和口碑传播，间接影响的人群将达到3000万人次。

5、 媒体宣传深入
从新闻报道到专栏宣传、专题片制作，从硬性广告到软文宣传进行多层次、全方位的主题宣传。

6、 回报种类多样
包括荣誉回报、广告回报、宣传回报以及后续活动服务咨询等多项回报措施。

七 效果预测
1、 媒体宣传多重组合
信息文字、新闻照片、广播声音、电视画面等媒体组合传播，借助人类的多种感官，达到传播的最大化。

2、多波次，多阶段宣传
传达力——印象——说服力，受众由被动性感受到主动性接受，形成宣传层次性。

3、 信息反馈与互动
结合新兴媒体互动性强的特点，微博、手机报和活动官网将开辟互动平台，接受观众信息反馈与现场互动。

4、 覆盖面与专业性结合
注重覆盖率高的大众媒体，也注重专业性强的小众群体，从而达到信息针对性、有效性和普及性宣传。

5、 宣传效果追踪
每个波次、每个阶段，必将根据信息传播情况进行效果的评估，为项目后期全套的质检报告打下坚实的基础。

八 展示时长和其它：
1、 展示时长：一个月
2、 效果反馈：我方将于展览展示结束后的一周内，向贵方提供全套质检报告。

3、未尽事宜，及时沟通。详细方案和项目预算，待本框架方案获得贵方通过后，于一周内提供。

中国文物信息咨询中心
项目办公室
2011年6月23日