INAD |2013 . 01 . 06 见地广告融创照母山项目传播策略提报告 你可能已经听过它有多好 但一旦说到内在，仍会激起一种情感、强烈的欲望， 因为它是自然的，不可企及的 站在城市立场的价值理解 它是最好的，因它诞生自一个绝无仅有的时代背景 PART1 它是重庆城市发展进程最后的顶端 从“重庆向北”开始，金开大道、新牌坊、两江新区到今天，才可能产生照母山这样的板块 它是重庆别墅历程再度兴奋的顶端 从锦绣山庄到香樟林，从蓝湖郡到约克郡重庆的别墅越来越不能让人激动向往，直到它的出现 它是融创品牌一直在等待的顶端 融创把最好的东西都赋予它，因为它也许代表着下一个10年的辉煌它不仅可以赚钱，它还是一个梦想 一块土地或一个项目， 与一个大都市的发展有如此紧密的联系，这是绝无仅有的 它是一座城市中的桃源，更重要的是： 你可以透过它触及到这个城市这么多年以来跳动的脉搏 她的珍贵之处，绝非仅在他的外表，更是它身上累积的时间，这是不可替代的 站在竞争层面的自我价值审视 这样一个100万方的项目，明年如何从十几个竞争对手中跳出来？ PART2 万科城、约克郡，都在造城，难免纷繁杂乱 他们要修配套、修建筑、修景观，他们面向普罗大众 城市的发展、对手的耕耘，都如颗颗碎钻，全为了托起这最后皇冠上的宝石 而我们要展示我们的稀缺价值，独一无二，正名我们的塔尖地位！ 它是最好的，因为它天赋禀异 融创的高端精品战略对拿地有很高的标准： 要占据一个城市的稀缺资源，最好有湖、有山、有城市等等 这块照母山最后的宝地，符合了融创所有好地标准 所以对这种极致资源的重视和包装，是重要根本 它是一个怎样的规划？ 极致资源、湖、山、城市，唯一 生态湖区、山顶教堂、顶级会所、别墅、坡地公园、街区…… PART3 它呈现一种前所未有的城市极致生活状态 在它的底端：是湖岸、半岛那曼妙的曲线，水边的别墅、会所，星星点点的光亮、静谧 往上走：蜿蜒而上的公园小径、一座座如葡萄分布的别墅，隐藏在树林 在云端：有山顶教堂的钟声，俯瞰城市的灯火辉煌与珍贵桃源 它是一座不可思议的“城市里珍藏的顶级小镇” 它就像长岛、就像比佛利山、就像东京湾…… 长岛 纽约长岛，三面濒临大西洋，美丽的自然风光吸引了无数游客，也吸引了一大批富人在此聚居。1844年长岛建成纽约的果蔬集散中心，后来逐渐成为纽约富豪名流的戏水场所，并吸引他们在此定居，历经150余年时间逐渐成为世界知名的富人聚居地 比弗利山庄 背靠美国电影产业中心好莱坞，云集了好莱坞影星和大联盟明星们的众多豪宅，同时也是世界影坛的圣地。比弗利山庄的兴起与好莱坞密不可分，从美国电影产业西进到好莱坞兴起，再到美国电影传遍全球，历经百年发展，成为举世瞩目的“全球最尊贵住宅区” 东京湾 东京湾区是世界人工规划富人区的典范，随着日本经济的腾飞而兴起，始建于20世纪80年代，30年来不断注重生态和可持续发展，营造了国际一流的海湾生态住圈 浅水湾 香港浅水湾号称“天下第一湾”，也有“东方夏威夷”之美誉，是香港最著名的海湾，上世纪初开始成为香港知名的度假地，随着六七十年代香港经济腾飞和城市发展，大批富人开始在此聚居，成为香港最高尚住宅区之一，众多的别墅豪宅遍布于海湾的坡地上 而我们的客户为什么选择我们？ 那一定是他想得到最好的收藏 他们要买这座城市的名片，为这个标签买单 这个项目，是这座城市全盛时代的总结，是所有人为资源匹配的终极 它不仅是极致之作，更是时代造化 它是到最后，你所能拥有的一切美好想象 形象如何输出？ 最棒的案名、最棒的项目定位和产品定位 PART4 案名 天麓湾 项目定位 城市里最后的顶级别墅小镇 产品定位 致献重庆别墅历程的时代铸作 LOGO设计方案 广告运筹方案 类比世界顶级湾区 传递项目“时间历练，时代铸造”的珍贵价值 第一波 报纸 亚洲最高尚住宅区之一：浅水湾- 香港为了等待她，用了95年 天麓湾 / 致献重庆别墅历程的时代铸作 城市里最后的顶级别墅小镇 1、 全世界最尊贵住宅区：比佛利山庄- 好莱坞为了等待她，用了100多年 天麓湾 / 致献重庆别墅历程的时代铸作 城市里最后的顶级别墅小镇 2、 蜚声国际的海湾生态高端住宅区：东京湾- 东京为了等她，用了32年 天麓湾 / 致献重庆别墅历程的时代铸作 城市里最后的顶级别墅小镇 3、 曼哈顿金融中心背后的世外桃源：长岛- 纽约为了等她，用了一个世纪 天麓湾 / 致献重庆别墅历程的时代铸作 城市里最后的顶级别墅小镇 4、 户外 强化产品概念 “城市里最后的顶级别墅小镇” 第二波 强化项目价值 “亚洲十大豪宅”闪亮登场 第三波 LOGO备选设计方案 备选LOGO1 备选LOGO2 备选LOGO3 INAD 见地广告|事业 3 组｜2013. 01 . 06 THANKS！ 全意扶助，永续推进 TM