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黑弧奥美广告万科地产金色骏景沟通传播策略报告(95页).rar

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更新时间:2018/8/7(发布于江苏)

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文本描述
万科金色骏景沟通传播策略
黑弧奥美广告
回顾五月底的第一次提案,我们自认为那次的策略和创作都出类拔萃,当然那是在市场理想的状态下。

但是随着512大地震和万科十元等一系列事件影响,全国房市变的更加严峻,当然武汉也不例外……
市场变了,后果很严重……
5月份,通过对武汉市房地产信息网公布的数据统计,全市主城区在售楼盘452个,成交均价为6118.48元/平方米,月销售总套数为4516套,同比减少41.75%。

来看一组市场数据:
目前,武汉商品房可销售套数已达到12万套。现在的可销售套数已经超过去年全年的销售量了,对于开发商来说销售压力很大。据此,武汉未来房价还有可能继续走低,甚至价格将回调到去年跳涨之前。

市场数据:
据搜房网的最新调查显示,近三成市民对中心城区楼盘能接受的价格为6000元/平方米。

可见楼盘降价道路还很遥远,众多楼盘则无奈开始打肉搏战,甚至祭出杀手锏……
市场数据:
开发商越是降价,消费者就越会觉得“现在房子不好卖了”,认为现在促销不到位,期待更大幅度的优惠或者价格大跌,于是暂时“冻结”了购房计划。市场上既跑不出量,又卖不出价,业内便将现阶段楼市喻为进入了“冰封期”。

购房者的反应:

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