团队：Sponge
农夫山泉力量帝市场营销方案
Diagram前言3市场环境分析
SWOT分析
营销方案
企业及产品概况6
计划控制和应急分析
一 前言
我国饮料的生产，在90年代以来，随着经济的发展和人们生活水平的发展，开始在人群中普及，饮用果汁逐渐成为一种时尚。由于果汁中含有丰富的营养物质，所以果汁被儿童，女性，老年人作为一种营养品。所以，在未来随着人们的收入进一步的增加，果汁饮料的消费市场会不断的扩大，并且果汁饮料工业也会得到新的持续的发展
一份调查结果显示：2011年夏天，果汁饮料成为最受欢迎的饮料品种，选择率超过35%。果汁饮料成为非酒类、牛奶类饮料中成长最快的饮料，市场增长速度超过了纯净水、碳酸饮料和茶饮料三大传统饮料
所以，作为中国饮料业的“领头羊”，农夫山泉也推出了“力量帝”系列的新口味果汁饮料
二 企业及产品概况-企业概况
Content 03
Content 01
Enterprise
overview
自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖（供应香港的源头水）、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口（2008年奥运期间开始向北京供水）以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水欧亿·体育（中国）有限公司中是独一无二的
公司生产和经营的产品有天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料等三大系列，主要有农夫山泉天然水、农夫山泉天然矿泉水、农夫果园果蔬汁饮料、农夫果汁汽水、“尖叫”系列功能饮料、农夫汽茶，“力量帝”系列等
二 企业及产品概况-产品概况
4. 石榴蓝莓味－Ｖｅ
5. 西柚风味－牛磺酸和锌
1.柑橘风味-添加ＶＣ和钙
2. 热带水果味－添加叶黄素和牛磺酸
3. 柠檬味－１２种维生素氨基酸矿物质
神气哥
６.蓝莓树莓味－维生素Ｂ组
三 市场环境分析
市场竞争状况
产品品牌分析
市场需求
主要竞争对手
Market environment analysis
conclusion
三 市场环境分析
果汁饮料作为新型饮品有丰富的维生素，矿物质，微量元素等。我国饮料工业起步较晚，起点较低。但是随着人们生活水平的提高，保健意识的不断提高，以及果汁工业生产能力的增强，产品有单一逐渐走向多层次，多种类13
22
32
3月
4月
5月
6月
市场需求
近年来，果汁市场的需求量快速增加所以，果汁饮料业作为食品欧亿·体育（中国）有限公司的一个部分，同样被称作“朝阳产业”，那么，农夫山泉“力量帝”果汁也一定会有广阔的发展空间
09年3-6月果汁月产量同比增长
单位 ：百分比
三 市场环境分析
本土品牌
外资品牌
市场竞争状况
三 市场环境分析
主要竞争对手分析（表格）
三 市场环境分析
环保理念
健康理念
天然理念
产品品牌分析
四 SWOT分析
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五 营销方案
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