形象之战
开业之战
第一战
形象之战
南京并不缺少MALL!
从30多万方的万达购物广场，到16万平方水游城，到23万平方新城市广场，再到城北10万平米大观天地MALL,购物中心层出不穷。

从苏州乐园，到常州恐龙园，再到芜湖方特动漫乐园，再到上海即将建成的迪斯尼乐园，主题乐园也成为一个竞争的焦点。

如何截留人群，使得华东MALL能够成为南京乃至周边城市人群吃喝玩，游购娱的所在？

面临诸多同质化商业中心的夹击，如何脱颖而出，至关重要！
客户群体分析
江北百万原住居民
以80后为主的消费群
外围区县及周边城市等
辐射人群
少量主城居民
“80后”、“90后”和“银发族”将在“十二五”期间成为快速增长的新兴消费群体。特别是，中国1980年以后出生的人口约为4.2亿，占总人口的31.4％，成为绝对的消费主力。而80后消费群体，是在互联网中成长起来的一代。因此，在宣传层面，要更加侧重于主力消费群日常接触的各类新兴媒体。。

80‘S成为消费主力
华东MALL
如何与众不同!
关键问题：
华东MALL的核心价值是什么？
企业Corporate弘阳商业地产
品牌Company华东MALL
其他品牌
大洋百货
沃尔玛超市
欢乐世界
摩天轮
飓风飞椅
动感风车
混合管理型
混合品牌型，是房东也是房客，打造独特品牌结构
……
大食代
风情美食
西餐天地
红太阳家居
红太阳装饰城
红太阳家具港
淘乐汇
动感淘宝
特色街区
悠客街
瑜伽会所
风情酒吧
KTV
电影院
苏宁电器
肯德基
居
百安居
乐吃玩玩购淘
华东MALL的品牌模式
淘吃玩购乐
华东MALL价值总结
居玩
GIVEYOUMORE
玩乐
主题购物乐园，都市娱乐中心
欢乐：华东MALL的精神原点
玩购：华东MALL最大的差异点
全家都能开心呆1天的所在
华东MALL价值核心
品牌定位语
华东首席主题购物乐园
乐无穷：
家居、购物、游乐，只有你想不到，没有你享不到
玩转MALL:
MALL的价值，就在于全方位满足全家人的所有需求，而这座MALL很大的特点就是有华东最高的摩天轮，真正成为南京及周边城市人们心目中的游乐地标
品牌口号
购HIGH，GOHIGH
购HIGH：
前一个“购High”提示华东Mall以购物为核心的功能特点
GOHIGH:
后一个“GOHigh”有一种情绪的煽动力，点燃消费群的好奇心和欲望。

华东Mall的广告宣传口号（备选）：
一起High，华东MALL
想High就到华东Mall!
一起去High吧！
LOGO及延展（方案一）
字体较刚硬，与缤纷的图形稍有不符，
纤细字体支撑感不强，亲和力稍显不足
原方案