Yahoo邮箱全国推广活动策划方案
目录
第一部分:市场需求分析.7
(一)推广环境分析.7
1.推广环境中的宏观制约因素.7
2.推广环境中的微观制约因素.7
3.市场概况.7
4.推广环境分析总结.9
(二)顾客需求分析.9
1.顾客的总体态势.9
2.现有的顾客分析.10
3.潜在顾客分析.12
4.顾客分析总结.12
(三)产品供给分析.13
1.产品特性分析.13
2.产品生命周期分析.13
3.产品的品牌形象分析.13
4.产品定位分析.14
5.产品分析总结.14
(四)企业和竞争对手的竞争状况分析.14
1.企业在竞争中的地位.14
2.企业的竞争对手.15
3.竞争态势总结.17
第二部分:推广策略.17
（一）推广目标.17
1.企业提出来的目标.17
2.本次推广活动的目标.17
（二）目标市场策略.17
1.企业原来的目标市场.17
2.原有市场观点的评价(SWOT策略):17
3.市场细分.18
4.细分市场的评估.18
（三）定位策略.19
1.产品定位策略.19
2.产品定位的前提.19
3.产品的优势和顾客的需求.20
4.定位机会点.21
（四）推广策略.22
1.图表示例.22
2.广告策略.23
3.产品策略.25
4.渠道策略.26
5.促销策略.26
第三部分:推广实施计划.28
（一）推广目标.28
（二）推广实施时间.28
（三）营销的目标市场.28
（四）营销的价格分析.28
第四部分:营销活动效果的监控.29
（一）营销效果的预测.29
1.广告活动测试:29
2.产品策略测试（略）.29
3.渠道策略测试（略）.29
4.促销活动测试（略）.29
（二）推广实施效果的监控.29
1.推广活动媒介发布的监控（略）.29
2.推广效果的测定（略）.29
附录:30
1.市场调查问卷.30
2.市场调查访谈提纲.30
3.市场调查报告.30
第一部分:市场需求分析
(一)推广环境分析
1.推广环境中的宏观制约因素
首先,现有的竞争对手逐渐增多,并且百度.google等目前与自己的一些产品比处于优势地位；其次是现在的大学生对新事物的接受都有一个过程,并且每个人接受事物的快慢也不是一样的；随着社会的发展越来越多的相同功能的网站一直在建设中，这也就给我们的网站带来很大的竞争压力。

2.推广环境中的微观制约因素
首先是企业网站上网的速度,这个非常重要,在现在的网络生活中,要是你的网站只是打开一个网站就需要很长的时间,那么大家是没有那个时间和耐性去等的。即使你的网站再好。其次就是网站之间的沟通,网上产品的特色。

3.市场概况
（图表1）2001---2010年上网人数及增长率
年份
用户数(万人)
增长率(%)