一个与CBD比肩的新区
一座百万平米的生活城
本次提案要解决的三个问题
如何建立『世纪东方城』品牌
『世纪东方城Ⅳ期』如何包装
如何建立『四方新区』品牌
本次提案要解决的三个问题
如何建立『世纪东方城』品牌
『世纪东方城Ⅳ期』如何包装
如何建立『四方新区』品牌
目前『世纪东方城』的品牌现状如何？
回答之前，用事实说话
本次市调数据矩阵
【数据显示】
“知道或听说过世纪东方城”共8人。其中2人为了解。

知名度映射：差

【数据诊断】
大众媒体传播力度弱、覆盖面小。

您是否知道或听说过『世纪东方城』？
【数据显示】
“知道或了解世纪东方城”的8人中，男性6人，女性2人。

性别映射：男性

【数据诊断】
传播渠道单一，且倾向男性化。

知道或了解『世纪东方城』的人群性别分布
【数据显示】
“知道或了解世纪东方城”的8人中，25-30岁5人，31-40岁1人，41岁以上2人。

年龄映射：青年

【数据诊断】
传播渠道单一，且倾向低龄化。

知道或了解『世纪东方城』的人群年龄分布
【数据显示】
在高端项目区域，知道项目1人；在中低端项目区域，知道项目7人。

价格映射：50万－70万

【数据诊断】
传播指向性过强，仅覆盖低收入阶层人群。

知道或了解『世纪东方城』的人群访问地点分布
『世纪东方城』抽样市调中的特殊问题
“和东方太阳城是一家吗？”
“没听说过，你们的开发商是谁啊？”
“知道啊，他们那的板楼很宽”
“有点印象，从四环上过的时候见到过”
“知道一些，好像是个挺大的项目”
……
我方监测到『世纪东方城』媒体投放
【平面硬广】
【户外路牌】
【网络广告】
目前『世纪东方城』的品牌现状如何？
『世纪东方城』尚未形成完整的品牌体系。

推广内容零散，未形成完整的品牌概念
推广渠道单一，未能有效覆盖大众媒体
推广力度薄弱，未能造成市场恒温效果
归纳品牌印记
媒体资源整合利用
加大传播力度
消费者商誉
产品通路
视觉形象
世纪东方城
归纳品牌印记
媒体资源整合利用
加大传播力度
消费者商誉
产品通路
视觉形象
如何用一致的品牌形象支持不同开发周期、不同价位的产品★品牌印记
世纪东方城
归纳品牌印记
媒体资源整合利用
加大传播力度
消费者商誉
产品通路
视觉形象
如何加强业主对品牌的认同，并形成口碑传播★品牌印记
如何用一致的品牌形象支持不同开发周期、不同价位的产品★品牌印记
世纪东方城
归纳品牌印记
媒体资源整合利用
加大传播力度