中 国 航 天 三 江 地 产航天双城 非常道广告（武汉） 2008年终工作总结 暨2009年推广策略沟通 CHAPTER1 2008 非常道工作总结 双城＆非常道工作回顾 3 —4月5月 6月 7—8月9—12月 针对市场变化及 房源结构 针对出击 筹备9号楼 开盘物料设计 开盘报广设计 筹备游园会 商业街包装建议 橱窗平面包装 现场氛围包装 探讨项目 核心价值 提出08年 推广思路卖点 媒介策略 系列平面 创作 VI延展 终端包装 第一阶段 定位探讨和创作表现 第二阶段 建立高端形象，完善创意执行 第三阶段 9号楼入市，针对房源 具体推广 对双城核心价值的认知转变 奢享未来之城 新都市人居新里程 汉口之上 续写汉口 解放大道40万方都市综合体变革汉口格局 客户需求和 项目价值的对接 现在和 未来的对比 双城的城市使命 提案稿 户外 报版 执 行稿 围墙 形象报广及平面调性 目的：树立项目独特的气质和调性，进一步提升项目高端形象。 调性：继续沿用黑、金，体现“尊崇、国际、质感”。 诉求：针对样板间，景观示范区，商业示范区的初步呈现，树立片区领袖的价值形象 产品解析折页 产品解析折页 9号楼开盘物料 展板，背景等 销控表，认购须知 08年下半年房地产市场开始出现明显变化，受国际国内信心影响，房价走软迹象明显。航天双城9号楼开盘适时打出6380元/平米起价，同时在推广上确立以双城担负的城市使命——旧城改造基础上的城市综合体形象即“汉口之上 续写汉口”为主线的系列宣传。 调性：黑、金，体现“尊崇、国际、质感”。 诉求：城市综合体 ，变革汉口 认筹报广（1） 认筹报广（2） 认筹报广（3） DM 08年秋季房交会 灯箱 灯箱