华润项目创作表现提案 黑弧奥美广告 在展示我们的创意之前，先来回顾下策略…… 策略回顾 扩大消费群，吸引市区人群关注 作为一个处于非城市中心的项目，如何吸引城市人群？我们认为仅仅说房子本身的好是远远不够的，我们最大的任务在于把挑剔的长沙人拉到星沙去！ 因此我们面对真正的挑战是…… 行销目的： 如何把居住定义成时尚 理由：长沙是个极具娱乐精神，崇尚享乐的城市，长沙人追逐时尚，超前消费。如果把项目定义成时尚，塑造成为长沙最时尚的居住地标，我们有理由相信城市白领们是乐意用“时间和距离”作为代价去追逐和换取的。 品牌挑战： 时尚是什么？ 大多数人都认为时尚是一种态度，只能意会不能言传。 那么我们又如何界定项目是代表哪种态度的时尚呢？ 通过对文化、商业、消费者的洞察，我们发想出项目自己的时尚生活态度：“积极寻找可持续性的有益享受”，也就是我们的品牌核心。 为此得给项目打上时尚的烙印！