全文共分五章。

第一章主要介绍北京报业市场的概况,并对传媒广告市场的发展空间
作一定的分析。

第二章通过对地铁乘客的调查,了解目标群体的价值和需求,选取目
标市场。并结合对地铁各站客流量及周边环境的分析,将地铁各站分成不
同的等级,以便有针对性地投入不同的发行力量。

第三章主要是从《地铁专递日报》的定位、发展规划和市场营销策略
等角度,介绍该项目的计划。

第四章对合作对象的基本情况、组织机构与管理团队、现有资源及优
势作详细介绍,并探讨合作管理的方式和投资计划。

第五章是财务分析,通过模拟损益表、模拟资产负债表、现金流量预
测表和敏感性分析等,探讨项目的财务可行性。

关健词:传媒.地铁.项目计划。

目录
前宫...……1
第一章欧亿·体育（中国）有限公司背景分析.…,.......……,二3
一、北京报业市场概况……3
二、报刊广告市场........……6
第二章北京地铁各站周边环境分析及乘客调查......……9
一、北京地铁概况...……,..........……9
二、北京地铁乘客调查..........……10
三、北京地铁客流量及周边环境分析..........……14
四、小结..........……21
第三章《地铁专递日报》项目计划...……24
一、《地铁专递日报》的定位……24
二、发展规划..……27
三、市场营销策略......……28
第四章合作对象背派分析..........……31
一、每日公司的基本情况......……31
二、组织机构与管理团队......……32
三、现有资源及优势..……34
四、合作管理方式......……35
五、投资计划.……,......……35
第五章财务分析......……88
一、经营收入估算......……38
二、经营成本费用估算..........……42
三、模拟损益表..........……43
四、模拟资产负债表..……45
五、现金流量预测......……45
六、风险因素及控制.......……,…,…,.……,........……48
七、敏感性分析..........……50
八、小结.......……,........……50
总结..……52
参考文献.……53
后记..……54