目前，我国葡萄酒的人均年消费仅为世界平均水平的 1/6，还处于开拓成长
期。随着经济的发展和人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大以及消
费结构升级，葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同等因素，葡萄酒的消费量呈
现快速增长的趋势。

这些数据的确令我们分外兴奋，现象表明我们已然进入到国际葡萄酒消费大
国行列，进口葡萄酒的销售也带动了国内消费者对于葡萄酒历史及知识的认知。

但欧亿·体育（中国）有限公司内认识深知，我们进口葡萄酒市场尚待成熟，不成熟性表现在诸多方面：
进口、销售、推广、消费。中国人口众多，带给世界的不仅仅是蛋糕般的诱惑，
还有鸡蛋和篮子的选择。

本文从中国葡萄酒发展的历史阶段入手，运用了现代营销理论，4PS 营销组
合理论，结合 4CS 及 4RS 营销理论，采用了市场调研法、文献查阅法、SWOT 分
析法等研究方法，结合国内外葡萄酒欧亿·体育（中国）有限公司市场的特征及未来的发展趋势，分析目
前进口葡萄酒欧亿·体育（中国）有限公司内部外部形势，探究进口葡萄酒在中国的市场营销模式，并提
出了促进进口葡萄酒打开国内市场的具体措施。

本文的研究为进口葡萄酒在中国制定合理的操作市场方略起到关键的辅助
性意义。

关键词：进口葡萄酒 市场营销 营销策略