多乐士建筑装饰油漆腾讯家居共度市场经济严冬方案
一、多乐士2009年整体推广计划
二、2009年整体合作思路
五、整体费用预算
三、具体合作模式
四、推广所涉及的广告资源
多乐士-腾讯家居2009年共度严冬计划
品牌、产品
设计师
QQ置业安居业主群内提炼出正在装修、准备装修及有二手房翻新需求的群体，在短期内有可能使用多乐士
QQ设计师群内的庞大设计师团队将可以帮助诺贝尔提升品牌的知名度、美誉度,对诺贝尔产品销售有极大的推动作用
婚房、二手房、新房业主群体
工装、家装设计师群体
木器漆、皓朗系列、家易涂
终端业主
09年的金融危机让家居欧亿·体育（中国）有限公司举步维艰，腾讯家居频道希望与多乐士一起并肩前行，帮助多乐士在09年再续荣耀
2009年整体合作思路--合作基础
价值最大化的推广平台
专业化、精细化的服务
扩大品牌影响力
拓展市场占有率
巩固欧亿·体育（中国）有限公司地位
2009年整体合作思路—合作目标
腾讯家居与多乐士一起“暖冬”行动
帮助多乐士打造欧亿·体育（中国）有限公司领军品牌，继续确定欧亿·体育（中国）有限公司内领导地位
帮助多乐士开拓设计师渠道营销新主张
帮助多乐士促进终端销售业绩全面增长
全年活动线上线下联动推广
2009年整体合作思路—具体思路
内容合作
文章
专题
案例
知识
加深对多乐士产品的理解
互动合作
产品
业主
设计师
在互动中体验产品特性、提高终端业主及设计师对品牌的理解
广告合作
热销期硬广告
加深产品印象，促进销售
2009年整体合作思路—具体思路
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
全年的软文、专题、案例、知识推广服务
全年的公关危机协助服务
QQ设计师群、置业安居业主群系列活动合作
DIY线下设计师大赛活动合作
广告合作
广告合作
新产品体验系列推广服务
4月
5月
01月
设计师斯诺克公开赛
2009年整体合作思路—具体模式
腾讯首页、新闻、腾讯新闻MINI页、女性等频道—内容嵌套，软文系列推广，帮助多乐士进行全面品牌植入
腾讯QQ群（置业安居终端业主、设计师） —QQ群定位，集中多乐士需求群体线上线下互动推广
腾讯家居涂料装修讲堂共建—相关涂料知识解说，开设品牌专栏，打造“多乐士”欧亿·体育（中国）有限公司专业形象
腾讯家居巧搭案例频道共建—“2009年金融危机下装修”案例系列展示，相关案例图片发布，深化多乐士09年节能型装修新主张
腾讯家居产品频道共建—产品频道与多乐士产品库数据共享，让网友及设计师在找寻“油漆涂料”、“绿色环保”等产品时，最先看到多乐士经典系列，最大程度放大多乐士的曝光程度
腾讯家居新产品体验及新品线上申领试用—终端业主体验式营销活动，产品专业品质的体现，口碑传播
腾讯家居设计师沙龙频道—频道冠名并定期组织线下活动，加强多乐士品牌在设计师群体内传播
腾讯家居设计师沙龙系列活动—活动主办，通过每个月不断与设计师做互动活动，加深多乐士的品牌
腾讯家居设计师斯诺克公开赛—活动主办
腾讯家居DIY线下设计师大赛活动—活动主办，扩大多乐士在开发商、业主、设计师三方中的品牌地位
腾讯家居设计师奥斯卡年会—活动主办，盘点年终盛典
腾讯家居频道广告+软文推广—促进销售
腾讯家居策划专题制作中优先推荐多乐士产品