报告结构报告结构
1、营销推广原则
2、年度营销推广计划
3、战役及战术拟定
4、营销战术拆解
报告结构报告结构
1、营销推广原则
2、年度营销推广计划
3、战役及战术拟定
4、营销战术拆解
中信地产品牌利益点品牌重建品牌重建
伟大的党，企业公民，国家信誉
实力
信托、金融、资本运作，多领域领先……
背景
不怕做不到，就怕想不到
内涵
中信集团品牌分析
中信地产品牌利益点
最值得信赖的中国地产品牌
身份决定使命
品牌重建品牌重建中信地产品牌核心
责任感，使命感
中信地产已经完成的地产项目
和基本形成的品牌形象
公园生活倡导者
中信地产品牌核心
使命决定态度
为懂生活的人提供更有价值的居住
品牌重建品牌重建中信地产品牌个性
有社会责任感的、有创见的、有态度的
喜欢和黄的人——喜欢富丽堂皇/追捧
爱自己
爱别人眼中的自己
喜欢万科的人——喜欢情调/被人关注羡艳爱镜子里面的自己
喜欢中信的人——喜欢豪宅也喜欢大树，有态度也有表情
懂得放下，懂得散步
中信地产品牌个性
态度决定个性
品牌重建品牌重建中信地产品牌口号
城市名片缔造者
中信地产品牌口号
个性决定气质
最值得信赖的中国地产品牌
为懂生活的人提供更有价值的居住
有社会责任感的、有创见的、有态度的