前言
在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手 机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更 新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚， 三星，苹果，小至国内的魅族，酷派等手机生产企业。 截止 2011 年 10 月份我国的手机用户数量达到了 8 亿户， 占领全球 16%手机 用户消费市场，市场份额占全球第一。2011 年中国手机市场销售量达 2 亿台， 其中智能手机份额为 18%，且不断的有上升的趋势。IDC《中国 2011 年第四季度 手机市场季度跟踪报告》预计，未来 5 年中国手机市场中，智能手机替换传统手 机的趋势将日益明显，未来 5 年中国智能手机市场复合增长率将达 34.1%。拥有 如此强劲消费力的中国智能手机市场，一成为了各大手机厂商的必争之地。 HTC 在国际上是一家知名的手机企业，但在中国大陆他的知名度却不怎么 高，就算是他在内地的全资子公司，轮知名度，却还比不上诺基亚，三星，索爱 等老牌手机生产企业。进行品牌的推广，使之成为大众为之熟悉、了解、喜爱的 品牌，成为 HTC 抢占中国智能手机市场的主要战略。

一、欧亿·体育（中国）有限公司市场环境分析
1.全国智能手机市场现状分析 中国手机用户数量庞大，截止 2011 年 10 月份我国的手机用户数量达到了 8 亿户，位居全球第一。随着社会的不断发展和人们对 IT 设备智能化的需求，消 费者已不再满足于仅用手机来打电话或发短信， 同时也不满足每天提着沉重的电 脑奔波于各处，他们所需要的是一款兼备手机和电脑功能的产品，那就是智能手 机。智能手机的发展极为迅速，2011 年中国手机市场销售量达 2 亿台，其中智 能手机份额为 18%，且不断的有上升的趋势，智能手机市场开始步入快速增长轨 道。

2.全国智能手机市场发展趋势分析 中国互联网用户关注度分析系统(ZDC)数据显示，2011 年第三季度，中国市 场上智能手机的用户关注度已经超过 80%，远远超出传统音乐、拍照型手机，销售规模不断扩大。 2009-2011 智能手机季度销售规模 由于越来越多的消费者使用功能强大的智能手机， 国际数据资讯有限公司(IDC) 预计今年全球智能手机销售量将增长 49%，达到总体手机市场增速的四倍。而中 6 国作为全球最大的一个手机消费者市场，将成为各大厂商的必争之地。

3.目标市场总体分析 目前智能手机开始细分市场，高端市场已经被国外厂商所控制， “高端”让它 仅仅覆盖有限的受众群。就目前我国的经济发展水平来看，近阶段高端机的受众 群并不会突然加大。我国智能手机市场的主力军依旧是能够接受“合理价位”与 “适当功能”的中端用户。虽然中国智能手机的市场份额不断增长，但是这种增 长也要靠价廉物美的智能手机来实现。 所以中等价位的智能手机终端更受广大手 机用户欢迎，长期在保持较高的市场占有率，是真正意义上的“