君乐宝乳业酸奶走进大学校园品牌策划案 目录 一．酸奶市场发展现状 二．君乐宝乳业简介 三．竞争品牌分析 四．企业SWOT分析 五．酸奶消费者细分市场分析 六．大学生酸奶市场分析 七．品牌策划 八．品牌创意 九．品牌传播 十．品牌评估与管理 十一．财务计划 附：大学生酸奶市场调查问卷 酸奶市场发展现状 目前，酸奶市场还未出现占明显优势的全国性品牌，多数地区仍以区域品牌为主，酸奶市场利润丰厚，潜力大，近年来销量稳步增长，酸奶市场将成为各商家必争之地。 君乐宝乳业简介 君乐宝乳业作为中型企业，是区域性二线品牌， 拥有华北地区规模最大的酸奶生产基地。 其低温活性乳酸菌饮料市场占有率居全国第一位。2010年，与蒙牛合作，加快其由区域品牌向全国品牌推进。 竞争品牌分析 君乐宝酸奶品牌市场占有率居第四位，蒙牛、伊利、光明的市场主要集中在一二线城市，而君乐宝主要集中在二三线以及三线以下的县级地区。 企业SWOT分析 优势 价格低；品牌自主创新能力强；与蒙牛合作，取长补短。 劣势 品牌知名度小，品牌联想差；广告宣传力度小、产品传播速度慢 ；受“三鹿”事件影响。 机会 巨大的市场潜力；较高的酸奶销量增长；持续增加的消费需求。 威胁 同质产品大量出现；竞争对手实力强大；出现欧亿·体育（中国）有限公司诚信危机。