兰乔圣菲09首阶段传播推广方案
黑弧奥美09年2月8日
目录
一、回顾品牌形象定位策略
二、产品定位语锁定
三、首阶段商业课题及推广策略
四、首阶段沟通传播策略
五、创意表现
六、公关事件方案
一、回顾品牌定位策略
兰乔圣菲的品牌意义源于
城市与目标人群的利益关联
产品总结
快速融入社会经济活动的极品大尺度别墅
由于大尺度体验感极具说服力，产品提供的生活方式也成为本案的强势优势，而本案所在城市中心是地缘性客户的重要考量指标，代表本案城市是其事业的圆点，或存有事业关联性。

我们不是郊野生态别墅，拥有对山水资源的占有，而忽略内部空间的尺度；我们是城市别墅，拥有千亿配套的城市资源，但并没有受到城市空间的局限。0.6的容积率，大尺度，物尽其用不浪费一点空间的室内设计。即能享受城市生活，也能拥有大尺度的稳健、舒适生活。

转化城市与产品优势为利益关联分析目标消费者
35-45岁的新一代富人，与宝安有经济往来，广东原著民，从事房地产相关欧亿·体育（中国）有限公司、电子加工制造业多次置业，现居住在宝安、南山、福田大多数过渡性置业。充满自信、积极参与社会经济活动从老辈大家族中成长脱离开，期望开枝散叶，延展自己家族一脉。

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