京丰源营销策划方案
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一、不锈钢欧亿·体育（中国）有限公司状况
21世纪的中国建材市场发展空间巨大，数十万家本土企业激烈厮杀，一大批实力强劲的国际知名建材企业也垂涎中国市场的巨大蛋糕，开始纷纷进入中国，竞争异常激烈。整个建材营销总体上处于十分混乱的局面。和其他欧亿·体育（中国）有限公司相比，中国的建材市场和建材营销品牌林立，市场集中度极低，欧亿·体育（中国）有限公司龙头往往也占据不了10%的市场份额，这和家电、汽车、快速消费品等欧亿·体育（中国）有限公司市场份额高度集中于少数几个领导品牌形成鲜明对比，反映建材欧亿·体育（中国）有限公司整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌；其次，流通与渠道模式错综复杂，建材批发市场、建材商城、品牌专卖店、超级终端、房地产公司、工程与装饰公司直供、小区拦截等如何选择协调成了建材企业的心头之痛，随着房地产市场的拉动和城镇居民防护意识的不断增强，消费者对居家安全和装饰高雅的双重性要求越来越高，不锈钢装饰管的产生就及时地满足这一市场的不断需求。针对目前装饰市场的激烈竞争，家装公司也在不断的想方设法吸引顾客，由于不锈钢装饰管独具个性化的特点，更多的装饰公司不得不根据客户的要求来定制不锈钢装饰管。此外，还有许多房产开发商已经选择了不锈钢装饰管，不仅节约了购房者拆除旧门不必要的浪费，又同时提高了住宅项目的档次。

二、不锈钢市场背景分析与竞争分析
根据中国不锈钢欧亿·体育（中国）有限公司发展的现状，综合国家统计局、商务部、工信部、欧亿·体育（中国）有限公司协会等权威部门发布的统计信息和统计数据，糅合各类年鉴信息数据、各类财经媒体信息数据、各类商用数据库信息数据，依靠公司强大的研究和调查团队，立足于当前金融危机对全球及中国宏观经济、政策、主要欧亿·体育（中国）有限公司的影响，重点探讨了不锈钢欧亿·体育（中国）有限公司整体运营、区域市场、进出口、重点市场竞争者及企业品牌建设和发展前景等等，在对不锈钢欧亿·体育（中国）有限公司深度解析的基础上，为我国不锈钢企业在当前激烈的市场竞争环境下洞察先机、调整经营策略及为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

由于我国是个缺镍的国家，而镍又是种贵重金属，所以价格较高，一般304的价格大约是碳钢管的7～8倍，这个价格是难于接受的，农村所用的材料应该是2～3倍于碳钢管，201A正好是这个范围内的材料，而且是种节镍的不锈钢材料，不仅符合国家提倡的建设节约型社会的政策而且适合于农村低价市场，所以说随着社会主义新农村的建设，不锈钢必将更大范围、更大规模地用来生产门窗、扶手等。至少在10年内，201A仍然是不锈钢装饰管最主要的材料，应该保持其占有率达到80%以上。

304材质不锈钢焊管是一直都会存在于装饰管市场的，随着人民生活水平的提高和人民对装饰材料要求的改变，304材质价格的逐步下调，可能会有部分人重新选择304材质不锈钢焊管作为装饰材料，但是不锈钢装饰材料是逐渐向更偏远、更不发达的地区渗透，从而使304不锈钢焊管的市场份额会有改变，但是估计近10年内很难超过201A的份额。

不锈钢市场

不锈钢加工欧亿·体育（中国）有限公司发展现状今日中国特钢企业协会不锈钢加工分会会长楼定波表示“我国不锈钢加工欧亿·体育（中国）有限公司的一个显著变化是，先进产能已占据主导地位。2007年，我国已形成不锈钢加工生产能力1200万吨。其中，先进产能占到了69.5％，形成不锈钢冷轧产能约470万吨，先进产能约78.7％。”
欧亿·体育（中国）有限公司结构优化升级
数据显示，2001年，我国不锈钢制品消费量突破200万吨，成为世界第一消费大国。2007年，我国人均不锈钢制品消费量已达5公斤，超过了世界人均消费水平。与此相应，随着需求的不断增加，我国不锈钢加工产量也在快速增长，2006年我国不锈钢加工产量达530万吨，成为世界第一，2007年达720万吨，占全球产量的26.27％，继续保持世界第一的水平。

更加令人欣喜的是，近年来，我国不锈钢制品加工在国际市场的占有率也发生了根本性变化，贡献了世界上将近25％的不锈钢制品产量，已由纯进口国转变为净出口国。不锈钢欧亿·体育（中国）有限公司自给率不断提高，国产不锈钢材国内市场占有率逐年上升，由2001年的27.59％上升到2004年的36.54％再到2007年的77.05％，实现了跨越式增长。

产品更新换代加速
随着不锈钢加工欧亿·体育（中国）有限公司装备水平和管理水平的不断提高，不锈钢制品实物质量总体上也达到了国际水平，板带比已经达到了90％以上，节镍型铁素体不锈钢比例由10％上升到25.52％，一大批超级双相不锈钢等国民经济急需的新产品已经开发成功，广泛应用于石化、电力、航空、航天、食品加工、汽车、交通、机械制造等领域。太钢、宝钢等企业已经相继建成了具有世界先进水平的全流程不锈钢先进生产线，在工艺技术装备的大型化、高效化、现代化方面达到了世界领先水平。太钢、宝钢、张浦、联众、酒钢等企业已经成为中国不锈钢产业的重要力量，为国民经济又好又快发展做出了重要贡献。

随着不锈钢加工生产装备的改进和技术的不断进步，我国不锈钢制品结构和品种质量都有了较大提高，板材比已提高到85％，其中占据很大比例的普通不锈钢已具备了稳定的质量和性能，在国际市场上具有较强的竞争力。

数据显示，2007年中国冶炼铁素体不锈钢180万吨，比例达到25％以上，比2006年提高5％。生产企业与科研机构共