Worken & D-Well Integrated Marketing Group
华坤道威整合营销机构
杭州市场男性保健品调研报告
目录
第一部分项目手册———————————————————————————003
第二部分杭州保健品市场现状——————————————————————009
第三部分用户产品认知—————————————————————————013
第四部分市场切入与价格定位——————————————————————020
第五部分用户行为模式—————————————————————————029
1、外在形态—————————————————————————————— 029
2、用户AIO量表—————————————————————————————033
第六部分新产品测试部分————————————————————————037
第七部分新产品市场定位————————————————————————046
第八部分新产品入市建议————————————————————————053
项目手册
对杭州地区高档男性保健品的消费者进行深入研究，挖掘其消费心理和购买动机及行为特征，为确定新产品定位、名称、卖点、剂型、包装、价格、推广方式等提供方向和依据。

研究目的
研究内容
消费者对男性保健品的认识以及自我保健的意识研究
消费者对男性高档保健品的接受度
消费者购买前后各因素分析。（购买动机和心理研究，消费者对高档男性保健品的信息渠道来源，对怎么样的产品信息比较有信任感，如需购买会通过什么途径、什么方式来了解和购买相关产品等。）
对市场主要产品男性高档保健品使用情况评价，消费者自己需要产品的标准
通过消费者对男性补肾类保健品认知，购买心理、行为的了解，并通过他们在实际使用不同补肾类保健产品的过程中，对其购买习惯、购买方式途径以及他们对产品的效果评估和产品忠诚度等进行研究
新产品测试（产品、价格、功效、新产品认识过程等）