公司简介 市场环境分析 SWOT分析 目标市场和市场定位 促销活动方案 永和豆浆是台湾弘奇食品有限公司于1985年在台湾所创立的著名品牌。公司于1997年进军大陆市场，至今已有二十余年的历史，凭借精良的技术与对品质的坚持，永和豆浆餐饮连锁店已成为两岸三地中式快餐业的驰名品牌。 全国连锁店已超过200家，遍及华北、华东、华中、东北等区域。永和豆浆致力于为广大消费者提供最优质的产品，最出色的服务，最舒适的用餐环境，以顾客目标价值为准则，以市场选择为导向，得到了广大消费者及众多加盟商的良好口碑。 永和宗旨——永远的朋友，和乐的家庭 永和的情怀——中国风台湾味两岸情 永和的追求——让全世界有华人的地方都能喝到永和豆浆 悬挂在公司总部会客室里“永当成鼎铭卓著和为贵隆誉远闻”的铭文，是永和文化的经典凝练和最高境界。 市场环境分析 （二）微观环境 永和豆浆台州欧尚店 主要竞争者 消费者 （一）宏观环境 经济环境 社会环境 1.经济环境 （1）台州椒江区经济发展状况 椒江着眼于消费需求的提升，致力于打造功能齐全的现代商贸体系。 （2）台州椒江居民人均GDP 椒江国民经济持续快速健康成长，年均增幅达到16％，整体经济再次进入了快速发展的轨道。 2.社会环境 台州椒江区状况 1981年建立椒江市，为浙江省第一个县级市。1994年8月，国务院批准台州撤地建区，行政中心移设椒江，椒江改市设区，为台州区的主城区。全区陆地面积280平方公里，海域面积1604平方公里，海岸线长51.4公里，下辖8个街道、1个海岛镇、1个农场和1个渔业总公司，人口48.37万。 椒江经济迅速的发展，外来务工者每年都不断地增长，对椒江快餐业来说，增加了不少利润空间。