2012年湿巾欧亿·体育（中国）有限公司市场产品拓展计划书
目前湿巾市场的现状分析
1、市场销售湿巾品牌有40多家近70多个品牌，国际品牌如强生、宝洁、好奇、清风(唯洁雅)、贝亲、康贝。国内全国性的品牌如心相印、丽婴房、珍爱、一帆等，区域性的品牌如维达、易洁、诗乐氏、欧派、ABC、三仕达、艾妮、九佳兴,丝柏、喜擦擦（物用系列）等
2、 品牌形成了相对完善和比较丰富的产品线，包装也日趋精美和充满个性化，包装的规格也多样化和丰富化，产品的主要使用功能的挖掘和表现也日趋丰满。

3、价格表现呈现两极化，一类是以中高端市场的0.25-0.40元/片的价格表现, 一类是以低端市场的0.8-0.15元/片的价格表现.
4、产品的主要使用市场—— 个人/家庭/宾馆酒店
产品的主要消费对象—— 婴幼儿、年轻的女性(物用份额在提高,毛利润高)
产品的主要购买地点—— 母婴用品专卖专营店专柜/商超/酒店/药店和医院等
产品的主要使用功能——清洁、消毒、美容（卸妆）、护理、清凉(冰爽)，擦拭等
5、缺乏有效的市场推广，各品牌仅表现在比较初级的竞争手段上，如渠道、货架、 陈列、价格等方面的竞争。

6、湿巾的陈列面不够，多数大超市只有在很小的陈列面来陈列湿巾。

公司介绍：湖南恒安纸业有限公司
品牌：心相印
产品特点：分为洁肤、卫生(消毒)、婴儿三大功能湿巾；根据香型不同分为冰爽茶香系列、薰衣草系列、卫生湿巾系列湿巾，在终端的陈列做的很好，特殊陈列有地堆、挂条、包柱、陈列架，经常有特价活动。

包装形式：单片独立包装、5片袋装、10片袋装、 80片装,主要以10片装湿巾为主，暂时没有20片装湿巾。

品质：选用55克水刺无纺布 ，纹路清晰 ，柔韧度好，湿巾香味清淡，产品包装色彩亮丽，简洁大方，显高档。心相印产品的高品质是其高价位的原因所在。

市场上竞争对手湿巾产品分析