摘要
2011年对于煤炭欧亿·体育（中国）有限公司来说讲,是欧亿·体育（中国）有限公司发展的关键转折点。国内外的经济形式已经
幵始复苏,从全球角度来看,世界经济已经从金融危机中恢复,全球各大欧亿·体育（中国）有限公司的经济运
营情况都已基本都在发展轨道上,其中煤炭欧亿·体育（中国）有限公司也开始快速发展,全球对煤炭的需求量
有所增加,再加之全球石油量供应还处在不稳定状态,同时油价不断上升,这些因素将
促使煤炭在全球范围内的需求会进一步增加,人们越来越将煤炭作为可替代性的能源。

整体来看,煤炭欧亿·体育（中国）有限公司在世界范围内正取得不断发展。从国内范围来就看,在我国“十二
五”规划中,政府重新调整了我国的经济格局,将能源欧亿·体育（中国）有限公司归入到我国重点发展调整的
欧亿·体育（中国）有限公司之中,并且制定和出台了一套的政策来加强煤炭欧亿·体育（中国）有限公司的结构优化以及生产安全,进
一步提高了煤炭欧亿·体育（中国）有限公司的经济绩效。然而,最近几年以来,世界范围内过度使用能源,再
加之自然灾害的频繁发生,全球范围内陷入了能源危机的局面。我国国内的煤炭储存量
虽然比较丰富,可是非科学化的幵采、自然灾害、以及过度开采等,已经导致了煤炭资
源储存量大面积下滑。目前,国内的煤炭需求不断上升,煤炭欧亿·体育（中国）有限公司目前还处在良好的发
展状态,但大幅度减少的煤炭储存量必定加剧了煤炭同业间的竞争。因此,煤炭企业要
想在激烈的竞争环境中获得生存和发展,就需要采用科学有效的营销方法来提高企业的
竞争能力,抓住机遇,规避威胁,克服弱势,利用自身的优势,获得更长远的发展。

因此,本文通过阅读了大量市场营销相关的文献,并且结合了 YN煤炭公司实际情
况,采用理论知识与实际情况相结合的方式,运用科学的管理学研究工具,首先,通过
PEST模型研究了煤炭欧亿·体育（中国）有限公司的宏观环境,利用波特的五力模式分析煤炭欧亿·体育（中国）有限公司所在的产业
环境,以及通过SWOT分析方法研究当前煤炭企业的内部环境,包括其优势、劣势以及
所面临的机会和威胁。通过国内外广泛认可的管理理论和管理研究方法全面地分析煤炭
企业的内外部环境条件,为文章进一步研究YN煤炭公司的市场营销策略奠定基础。其
次,结合YN煤炭公司的实际情况,进一步分析YN公司所处的具体的宏观环境、内部环
境以及产业环境,进而对YN公司所面临的市场中的机会和威胁,自身所具有的有优势
和劣势进行了详细的分析和研究。在全面探讨煤炭欧亿·体育（中国）有限公司未来的发展环境以及发展趋势的
基础,结合YN公司的实际情况,制定了 YN公司发展的市场营销计划,并且提出了一系
列的实施措施,分别从产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略四种策略形成的市场
营销策略组合,为YN公司的未来发展,提供了适合的营销思路,并制定未来企业发展
相应的市场营销策略,有助于YN公司在激烈的市场竞争环境中获得生存和发展。

[关键词]营销策略;资源;机会;优势
[研究类型]应用研究
Abstract
2011 for the coal industry, was a key turning point in the development of
industry, both the economic at home and abroad has began recovery.First from
the global angle view, world economic has recovery from financial crisis, global
all large industry of economic operations situation are has basic are in
development track Shang, which coal industry also began fast development,
global on coal of demand has increased, then coupled with global oil volume
supply also in does not stability State, while oil constantly rose, these factors
will led coal in global range within of needs will further increased, people
increasingly will coal as can alternative sexual of energy. Overall, the coal
industry in the world, is making continuous development. From the domestic
ranges to see, in our Twelve-Five in the planning, the Government relocated
to China's economic landscape will be classified to the adjustment of China's
focus on the development of the energy sector of industry, and has developed
and introduced a set of policies to strengthen safety in production of coal
industry structure optimization and to further enhance the economic
performance of the coal industry. However, since recent years, excessive use of
energy worldwide, coupled with the frequent natural disasters, worldwide in the
energy crisis situation. Domestic coal stockpiles in China Although relatively
abundant, but not excessive exploitation of scientific exploration, natural
disasters, and so, has led to a decline in coal resource storage area under the. At
present, rising domestic demand for coal, the coal industry is still in a good state
of development, but significant reduction in coal stocks increased competition
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