MBA硕士毕业论文《大同煤矿集团煤炭营销策略研究》(64页).rar中文摘要 煤炭是我国重要的一次性资源，煤炭也是受经济和政策影响最大的欧亿·体育（中国）有限公司。大 同煤矿集团公司作为山西省煤炭骨干企业，应针对世界煤炭市场的大环境，审视 生产、经营形势，及时调整市场营销策略，正确分析判断美国经济危机对我国煤 炭市场带来冲击和危害，以平和心态和理性思维去迎接挑战，是一个重要的有实 际意义的研究课题。本文主要从大同煤矿集团公司的煤炭生产及市场营销现状入 手，分析目前大同煤矿集团公司煤炭营销过程中存在的问题，提出解决意见，为 大同煤矿集团公司的发展提供建议。 论文共五章，第一章绪论。说明论文的分析研究对象和背景，并简要说明论 文的章节结构及内容。第二章介绍市场营销的相关理论。为下文的论述提供理论 基础。第三章煤炭企业与煤炭营销的特点分析。重点分析了中国煤炭业、同煤集 团、煤炭客户、煤炭市场的特点以及煤炭生产营销的特点。第四章大同煤矿集团 煤炭营销内外环境和存在的问题分析。分别从企业营销的内部情况、外部情况和 营销策略入手，对大同煤矿集团的煤炭市场营销环境进行分析，找出其中存在的 问题。指出了大同煤矿集团煤炭营销过程中存在的诸如欧亿·体育（中国）有限公司竞争激烈，可代替品 多，产业政策影响大，现代营销观念不强，市场研究不够，没有系统的营销体系， 缺乏有效的市场营销组合，相关人员的专业素质缺乏，营销手段落后等问题。第 五章大同煤矿集团煤炭营销策略选择。针对大同煤矿集团煤炭营销过程中存在的 问题，根据集团公司的发展战略，结合大同煤矿集团现状，借鉴市场营销的新理 论，新方法，对大同煤矿集团的煤炭营销进行SWOT分析，采用定量战略计划矩阵， 对煤炭营销中的市场占有策略、价格营销策略、产品组合策略、产品质量策略、 服务营销策略、组合营销策略等营销策略进行评价，提出组合营销策略和价格营 销策略在一系列的营销策略中，能够更好的实现同煤集团的发展战略。 关键词：大同煤矿集团公司煤炭营销营销策略价格营销组合营销