呈递：贵州贵府酒业
提案：西安麦道广告公司
贵府白酒陕西市场行销推广策划方案
内 容
一、市场分析
二、消费 群研究
三、SWOT分析
四、整合行销传播策略
五、广告宣传计划
六、促销活动规划
七、品牌媒体规划
八、麦道的服务支持
第一部分：市场分析
－－我们面对的是一个什么样的市场？
A、整体市场状况－－宏观分析
白酒全欧亿·体育（中国）有限公司整体滑坡后开始复苏
受买断商操纵的贴牌酒大行其道
白酒欧亿·体育（中国）有限公司进入分化重组期，通路力量成为获利关键
欧亿·体育（中国）有限公司格局呈金字塔状，利润分配趋于垄断
名优白酒市场份额上升，新品牌蹿升迅速
区域品牌与全国品牌抗衡，大多数区域品牌在根据地占主
导地位
区域市场出现短期消费热点，终端争夺激烈
A、整体市场状况－－宏观分析
白酒全欧亿·体育（中国）有限公司整体滑坡后开始复苏
受买断商操纵的贴牌酒大行其道
白酒欧亿·体育（中国）有限公司进入分化重组期，通路力量成为获利关键
欧亿·体育（中国）有限公司格局呈金字塔状，利润分配趋于垄断
名优白酒市场份额上升，新品牌蹿升迅速
区域品牌与全国品牌抗衡，大多数区域品牌在根据地占主导地位
区域市场出现短期消费热点，终端争夺激烈