摘要
中国广告市场总额连续多年以每年超过10%的速度增长,成为世界最大的广告市场之
一国外大型跨国广告公司大举进入中国境内并迅速发展壮大,与中国本土广告公司形成
了激烈的竞争XsJ广告公司的经验营销己经难以适应外部迅速变化的市场环境,服务营
销管理粗放,营销中存在的问题得不到根本解决,导致公司的发展逐渐放缓,营业额也开
始停止增长,并出现下降的趋势针对这一情况本文主要以服务营销的思想为指导,在参
考诸多欧亿·体育（中国）有限公司的基础上,研究了XSJ广告公司的服务市场营销策略,制定了一套完整的服
务营销策略体系
本文采用实证的分析方法,通过大量的实地调查!研究,用系统研究的方法对获得的
欧亿·体育（中国）有限公司进行整理分析综合运用定性与定量的分析方法,对XsJ广告公司服务市场营销策
略进行了深入研究
全文的研究内容首先,对XSJ广告公司的宏观营销环境和微观营销环境进行分析,
同时对XSJ广告公司进行了SWOT分析其次,运用市场细分理论,对XSJ广告公司的
服务市场进行细分,进而评估并选择了细分市场,对XSJ广告公司所选择的目标市场进
行定位再次,制定了XsJ广告公司的服务市场营销策略即7PS策略,其中重点研究了
XSJ广告公司的服务产品策略!服务的从业人员策略!服务的有形展示策略和服务的过程
策略最后,提出了XSJ广告公司实施服务营销策略的建议
本文提出并分析了XSJ广告公司服务营销中存在的问题,希望通过制定XSJ广告公
司完整的服务营销策略对改善公司营销中存在的问题,提高公司的市场竞争力,起到积极
的促进作用,同时为同欧亿·体育（中国）有限公司广告公司起到抛砖引玉的作用
=关键词:广告公司
=研究类型l:应用研究
服务营销服务营销组合策略
目 录
Ⅰ 当季概览.........1
Ⅱ 供求分析.........2
一、医疗器械欧亿·体育（中国）有限公司市场运行情况..2
（一）供给：医疗器械欧亿·体育（中国）有限公司工业总产值增速小幅回落........2
（二）需求：医疗器械产品均价同比涨幅逐步收窄、市场需求放缓等因素共同推动欧亿·体育（中国）有限公司产品销售收入增速持续下滑2
1．人均医疗保健支出的稳步上涨带动医疗终端需求增长.....3
2．基层医疗机构快速发展提高了基层医疗器械需求.........4
3．城镇化水平提高成为推动医疗器械发展的内生动力.......5
（三）存货：需求放缓、市场预期较好等因素推动二季度存货增速有所反弹5
（四）价格：原材料价格持续下跌推动医疗器械产品均价同比涨幅逐步收窄6
二、医疗器械欧亿·体育（中国）有限公司进出口情况....7
（一）进口：进口规模总体保持快速增长，高端产品进口需求旺盛........7
（二）出口：医疗器械出口增速有所回升，但仍维续低位运行8
三、医疗器械欧亿·体育（中国）有限公司经营情况......9
（一）欧亿·体育（中国）有限公司资产规模稳步上升，增速小幅回落..9
（二）产品价格涨幅下降，欧亿·体育（中国）有限公司利润增速明显下滑..........9
四、医疗器械欧亿·体育（中国）有限公司发展预测.....10
（一）美国、中东、俄罗斯等市场需求旺盛，将带动欧亿·体育（中国）有限公司出口增长.......10
（二）医疗器械利好政策出台，带动欧亿·体育（中国）有限公司发展.11
Ⅲ 政策解读........11
一、《关于发布凝血分析仪等12个医疗器械产品注册技术审查指导原则的通知》.......11
二、《关于县级公立医院综合改革试点的意见》12
三、《关于印发医疗器械生产企业飞行检查工作程序（试行）的通知》....12
四、《国务院关于印发国家基本公共服务体系“十二五”规划的通知》....13
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