摘要
随着社会、经济的全球一体化的步幅加快，还处于成长期的中国企业迎来了前所
未有的机会，市场不再仅仅是中国范围而是全球范围，但同时面临的竞争对手也是全
球的企业；有开拓海外市场的机会，同时也存在失去中国市场的威胁。在新的经济形
势和政策下，企业如何持续盈利、稳健增长，获取更多的竞争优势这对国内企业而
言是逆水行舟，不进则退。皮鞋(皮革)制造是中国制造的代表性欧亿·体育（中国）有限公司之一，而百丽
集团作为中国女鞋欧亿·体育（中国）有限公司的领导者，不断突破、快速成长取得了令业界瞩目的成就。研
究百丽的成功之道，具有非常积极和现实的意义。

作者结合自己工作中的经验和实践，查阅了大量的基础欧亿·体育（中国）有限公司和前人对百丽研究文
章，搜集了相关数据。运用PEST分析方法，波特“五力模型”，分别作了宏观环境分
析(经济环境分析、政治法律环境分析、社会文化环境分析、技术环境分析)、欧亿·体育（中国）有限公司竞
争环境分析(客户分析、现有竞争对手分析、潜在进入者分析、供应商分析、替代品
分析)和内部环境分析(目前经营状况分析，公司硬件资源、人力资源、信息系统资
源、品牌资源分析，公司内部管理分析、公司企业文化分析、公司核心竞争力分析)。

通过对内外环境的全方位分析，评价总结百丽得失，并用SWOT分析方法对其充分解析，
阐明百丽的战略发展选择，希望以此为企业科学地认识当前形势提供参考，为企业的
发展提供必要的决策支持。

关键词：女鞋；百丽； 多品牌； 纵向一体化；战略
Abstract
With the accelerating of globalization process of Society and Economy，unprecedented
opportunities come to the growing Chinese enterprises．The Markets for them are not only
in China but also in the whole world．At same time， confronting the competitions from
global enterprises， Chinese enterprises have the opportunities to develop or increase their
markets overseas．There exist the possibilities to lose shares ofthe domestic markets．Under
new policy and economic situations，how the local enterprise keep increasing the profit
ability， stable growing and gaining more competitive edgeIt is like sailing against the
current， either forges ahead or gradually falls behind．
Leather shoes manufacture is one of the representative industries of China Makes．As a
leader of Women’S shoes manufacturers in China， by keeping breakthrou曲and rapid
growing．Belle has made a noteworthy achievement．It has positive and practical significance
to research the Belle’S way to Success．
Combining with her own working experience and on the base of reading a large
number of documents including related research papers， and collected relevant data，the
author has separately Applied PEST method and uses Baud model and SWOT theory to
analyze microscopically environments(Economic environmental analysis，Political and
legal environment analysis， Sociocultural environment。。。