摘要
面对创意产业的蓬勃发展、消费者日益变化的需求，跨界营销作为一种颠覆传统的营
销方式登上了时尚与营销的舞台，成为为众人瞩目的焦点。本文主要通过文献研究、案例
分析、访谈调研、量表制作和实验法，得出了针对服装企业实施跨界营销战略的有参考价
值的结论。具体如下：
1、对跨界及其有关概念进行了梳理与界定；
2、通过案例分析总结了跨界营销的成功经验；
3、构建了品牌联想量表，进行因子分析，得到品牌初级联想、品牌次级联想、产品
价格、产品功能四个品牌联想因子；
4、通过实验法得出：（1）服装品牌跨界前后的消费者品牌联想存在显著差异，即跨
界营销对服装品牌联想是有影响的；（2）五种不同类别的跨界营销对于服装品牌联想存在
显著差异，这表明不同类型的跨界给消费者的品牌联想带来的影响不同。

关键词：跨界；品牌联想；因子分析；实验