中文摘要
随着电视市场的日益成熟,互联网等新媒体介质的发展,电视媒体面临着竞
争环境的加剧和电视受众娱乐需求的增长,传播者为中心的时代已演变为以电视
受众为中心的时代,电视受众的价值取向!收视偏好和收视行为决定着电视媒体
的传播效果!市场价值和经营收益本文论文:电视媒介的线性传播特征和电视
领域既合作又竞争的态势决定了电视节目编排策略的重要性和必要性
论文研究的核心问题是/电视节目编排策略0,研究的目的在于通过创新电
视编排策略,让电视频道在白热化的竞争形势下,提升综合竞争实力,扩大市场
规模,使节目品牌!频道品牌在受众心中固定化和标识化,同时,降低成本!减
少风险!提高电视媒体效益
本文以传播学理论!新闻学!管理学等相关理论原理为支撑,对电视节目编
排策略进行了较为系统的论述和分析在理论侧面进行分析之后,选取中央电视
台经济频道2010年的改版亮相!湖南卫视的格式化播出!江苏卫视2007年的/大
台崛起0!上海电视台少儿频道长假特别编排等典型案例,以个案分析法层层分
析电视编排的一般策略!格式化编排策略!/编播季0编排策略通过充分梳理
现有的典型案例,以点及面的分析在特定的外部竞争环境!媒体内部资源!受众
行为特征之下,每一种编排策略所产生的时代背景,揭示编排策略的核心价值和
实战意义最后,论文结合中国电视媒体的特征及现实国情,提出若干促进!发
展电视节目编排的创新策略
=关键词电视节目编排!竞争!受众行为研究!创新策略
[中图分类号]G222.1