益海嘉里粮油“金龙鱼2倍植物甾醇玉米油”新产品上市公关传播方案
时空视点营销顾问有限公司
借助口碑效应——赢得更多消费者的认可
通过公益活动——获得消费者的深度认同
本案任务
我们将针对金龙鱼2倍植物甾醇玉米油新品上市所面临的公关课题提出解决方法
品牌层面
战略层面
营造并借势公关氛围，获得新品市场地位和市场分额的全面突破
公关传播目标：
传播2倍植物甾醇更健康概念
使更多消费者
对金龙鱼形成认可
项目分析
策略规划
公关执行
项目分析
策略规划
公关执行
目标受众：
针对核心目标群体的年龄特殊性制定公关策略：
权威机构牵头组织公关活动；
多种表现形式告知目标人群植物甾醇健康新概念并达到科普教育目的；
结合终端促销活动，达到提高销售的目的；
公关形式：
策略思路：
——2倍植物甾醇，我的健康心管家
植物甾醇的吸收原理与作用，金龙鱼新品所含植物甾醇为单一油种中含量最高的产品。

FDA于2000年通过植醇/酯健康宣称：
“每份食物中至少含有0.65克的植醇酯（或0.4克植醇），每天摄取两份，即每日最少摄取1.3克的植醇酯（或0.8克植醇），作为低饱和脂肪和胆固醇膳食的一部分，可以降低引发心脏病的风险”
一个概念：植物甾醇